Не секрет, что корпоративные сайты делают с определенными целями. Чаще всего эта цель — продажи, но могут быть и другие цели. Поэтому делая корпоративный сайт необходимо четко продумать и прописать эти цели. Лучше всего, если каждая из целей будет иметь свой адрес в интернете. Если это магазин — то это будет адрес электронной витрины с определенным продуктом. Иными словами посетитель, зашедший на сайт, в конце концов должен попасть в электронный магазин и что-нибудь там купить. И чем больше посетителей пройдут путь от «точки входа» до магазина, тем лучше спроектировали мы сайт.
Сложнее с другими целями. Допустим, перед сайтом стоят пиар-цели, или цель не столько продать, сколько позиционировать продукт. Как быть в этом случае? Первое, что приходит в голову — «вывести» посетителя сайта на форму для голосования или на отправку комментария. При этом можно так же говорить о конверсии, как и в случае с продажами. А качество сайта мерять коэффициентом конверсии. Можно и, пожалуй, должно думать над другими формами фиксирования реакции посетителя сайта.
В общем виде схема работы с потребителем должна быть следующей: «найти потребителя -> оказать на него воздействие -> получить результат». Сама структура должна напоминать воронку — широкое горло, т. е. собирать посетителей везде, где только можно и любыми пригодными для этого методами: CEO, блог, реклама он-лайн и офф-лайн и т. п. Далее должны быть продуманы пути по сайту со всех страниц к одной или нескольким целям.
Реклама мне всегда представлялась достаточно консервативным, если не сказать архаичным и анахроничным медиа. Конечно, в рекламу активно шли дизайнеры и художники — приверженцы модерна. Но их вклад — это скорее развитие идей бихивиоризма, художники и дизайнеры, работавшие в одном из стилей модерна, делали рекламу более броской, агрессивной, запоминающейся. Можно посмотреть к примеру рекламные принты Герберта Мэттера (Herbert Matter). На первом из них эффект достигается за счет контраста между огромным лицом модели и маленькими фигурками лыжников. На втором — изображенная с низкого ракурса дорога, проложенная по Великой китайской стене, занимает две трети принта и ее уходящая перспектива выглядит как огромная стрелка, указывающая на основные туристические достопримечательности — Великую китайскую стену и горные вершины.
А я бы хотел рассмотреть рекламу сквозь призму пост-модернизма. И первая оговорка касается самого рекламного сообщения. Рассматривать рекламный модуль, рекламное сообщение само по себе, ding-an-sich, как сказал бы Кант, крайне ошибочно. Более того — бессмысленно. Реклама — это процесс коммуникации, кроме сообщения включающий в себя источник сообщения (который далеко не всегда есть автор), канал коммуникации, объем сообщений, а так же адресатов и изменения, происходящие в сознании и поведении адресатов. И это не просто какая-то теоретическая схема, а повседневная практика. Даже люди, далекие от рекламы понимают, что рекламу дают для того, чтобы продавать (то есть реклама должна приводить к изменениям в поведении потребителя), что рекламный модуль или ролик нужно где-то размещать (при этом обсуждаются каналы коммуникации и объем сообщений) и далее по списку.
Ambient реклама
Начнем обсуждение с очевидного. С активно развивающегося направления «эмбиент» (ambient) в рекламе. Главная «фишка» в том, что реклама выходит «за кавычки». Любое произведение, любое сообщение имеет свои границы: сцену, где разыгрывается представление; экран кинотеатра, где идет фильм; страницы журнала, где напечатана статья. «Кавычки» позволяют произведение отделять от реальности жизни. Благодаря им любой человек, любой зритель-слушатель-читатель понимает где жизнь, а где ее репрезентация. Только в дурных анекдотах зритель мог вылезти на сцену театра и вмешаться в действие. Ну хорошо, не только в дурных анекдотах, но и хороших книгах, например,в «Приключениях Буратино», но мы-то понимаем всю условность и фантастичность подобной ситуации. Одна из форм разрушения «кавычек» в рекламе — использование для рекламы не предназначенных для этого поверхностей. Таких мест, где человек может даже перепутать рекламу с артефактами реальности, как это происходит на видеоролике ниже. Рекламная наклейка выполнена в виде царапин на кузове автомобиля, и в первый момент владелец машины принимает эту рекламную наклейку за настоящие царапины. Насколько я понимаю, это реклама страховой компании.
Другой вариант так же использует «естественный ландшафт». То есть реклама перестают быть станковой (по аналогии со станковой живописью, где картина располагается на полотне, никак не связанным с окружающей средой), а переходит в разряд наскальных рисунков, интегрированных в окружающую среду. На рисунке ниже мультипликационный эффект достигается за счет хода дверей лифта.
Ambient не исчерпывает пост-модернистские подходы в рекламе, так что разговор продолжится.
Полтора миллиона вопросов Путину — это полтора миллиона свидетельств плохой работы «вертикали власти», это полтора миллиона неудовлетворительных оценок работе премьера в одной упряжке с президентом. Это полтора миллиона свидетельских показаний того, что в стране система власти не функционирует, что те полмиллиона чиновников, что получают зарплату из бюджета не могут решить даже самой небольшой проблемы на местах. Полтора миллиона вопросов премьеру — это полтора миллиона свидетельских показаний, что властью в стране обладает только один человек и полтора миллиона вопрошаний о том, на кой ляд мы кормим всю эту бюрократическую армию? То что из полутора миллионов вопросов Путин ответил лишь на восемьдесят говорит о КПД «вертикали власти». КПД равен 0,005%. Полтора миллиона вопросов Путину — это полтора миллиона человек, которые не способны ввернуть лампочки в своих подъездах. Ну или почти полтора миллиона человек. Перемен требуют наши сердца.
На сайте URA.RU выложен скан копии протокола совещания в уральском полпредстве. Цитата:
Свердловскому региональному отделению партии «Единая Россия» совместно с органами государственной власти Свердловской области оказать дополнительную поддержку партийному кандидату на должность главы Полевского в связи с выдвижением сильного претендента от партии «Справедливая Россия» из числа бывших глав указанного муниципального образования. Срок: постоянно, на период до 11 октября 2009 года. Ответственные: Шептий В. А., Левин А. Ю.
Где-то на ответах.гугл встретил мнение, что «пиар в наше время синоним слова реклама». Слух резануло. Решил подумать, чем пиар отличается от рекламы.
Аудитории. Первое отличие — в том, на кого воздействуют реклама или пиар. Аудиторий, на которые воздействует пиар больше. Для любого субъекта пиара важны правильно выстроенные отношения с потребителями или избирателями, инвесторами, представителями властей, журналистами и т. п. Реклама же чаще всего аппелирует к потребителям. Есть, конечно, социальная реклама, но и она добавляет одну группу. Пиар же по сути должен иметь дело со всеми возможными и невозможными аудиториями.
Цели и задачи. Реклама чаще всего имеет одну главную цель — увеличение продаж. Задачи могут дробиться и различатся — повыешение известности бренда, знания особенностей продукта, сравнение с другими продуктами и т. п. У пиара целей больше, они другие. В двух словах можно сказать, что задача пиара — гармонизация взаимоотношений, создание такого отношения к компании, бренду, политику и т. п., которое было бы максимально благоприятствовало его деятельности. Есть целые сферы, где о продажах речи нет, к примеру политика.
Количество вовлеченный в процесс сторон. Коммуникации в рекламе выстраиваются по одной линии между продавцом и заказчиком. Пиар-коммуникации больше похожи на круглый стол, за которым сидят больше двух сторон. Допустим, мы хотим получить поддержку властей в реализации какой-нибудь социальной программы. Кроме заказчика присутствует как минимум еще две стороны — власть и адресаты программы, пенсионеры или кто-то еще.
Инструменты коммуникаций. Просто процитирую словарную статью про пиар: «Основной инструмент воздействия в пиаре — сообщение, не маркированное как реклама. Это сообщение может быть порождено независимым журналистом, оно может передаваться из уст в уста простыми избирателями… Вот почему говорят, что, в отличие от рекламы, пиар работает с контекстами. Один из основных инструментов в пиаре, порождающий тексты-сообщения, — событийный ряд. Пиар активно использует двухуровневые модели коммуникации, другие схемы управления общественным сознанием, более сложные, чем используются в рекламе. По сравнению с рекламой, пиар более технологичен».
Функции в компании. Если коротко, то пиар — средство реализации стратегии компании, реклама — маркетинга.
А также опровергнуть информацию о том, что московский мэр — «вор и коррупционер», такое решение принял сегодня Замоскворецкий суд. Читать целиком
Отбросим юриспруденцию и зададимся простым вопросом: кто имеет право говорить о коррупции? Ведь без решения суда любое обвинение в коррупции может быть расценено как распространение порочащих сведений. Получается, что говорить о коррупции может только суд и то только после того, как в суде будет доказан факт оной. А как же быть в остальных случаях? Что подсказывает здравый смысл?
Фотошоп и другие замечательные программы всё сильнее и сильнее стирают грань между реальностью и вымыслом. Что это? Разукрашенный художественный фильм или мультик с отрисованными реальными героями? Даже не знаю. Но это уже не просто актеры, бегающие на фоне нарисованных декораций как в «300 спартанцев» или «Суини Тодд, демон-парикмахер с Флит-стрит», и это не нарисованные мультяшки вперемешку с живыми актерами как в "Миссия Дарвина" или «Элвин и бурундики». Здесь граница между живим и нарисованным более призрачна, менее четко формулируема. Кстати, кого играет Гэри Олдман я понял лишь к концу фильма.
Когда я шел с сыном на «Рождественскую историю» производства Дисней-фильм, я рассчитывал посмотреть еще одну сентиментальную историю про Рождество, которые вышеозначенная студия штампует в неимоверном количестве, в расчете собрать под праздник лишних пару миллионов долларов. Но фильм оказался совсем иным. Это не сентиментальное чтиво для глаз, а подлинный триллер. Блестящая драматургия, хорошее знание режиссером истории Робертом Земекисом законов жанра кино «трясущихся коленок» (а как перевести на русский слово «триллер»?). Полет над Лондоном 19-го века вполне вправе встать в один ряд с дорогой Сакурова. Полет, с которого фильм начинается, не смотря на отсутствие развития сюжета берет за горло. А взяв за горло фильм не отпускает до самого конца. Даже хэппи-энд (а чем ещё могла закончится рождественская история?) не перечеркивает мрачного впечатления от фильма, а лишь слегка подслащивает горькую пилюлю, который выписал автор фильма.
Земекис заслуживает двойных похвал, потому как сюжет фильма не назовешь каким-то уж выдающимся. Нравоучительная история про то, как плохо быть скрягой, что надо помогать людям и дружить с ними — вроде все до банального просто. Но фильм из-за этого не ставится банальным, даже наоборот. Чувства, переживания — все это очень даже настоящее.
Всем готам — смотреть обязательно. Но и не только готам, смотреть обязательно эмо, а так же тем, кто не знает значение этих слов.
Владельца сайта будут судить за комментарий пользователя
Владельца сайта будут судить за комментарий, оставленный на нем пользователем - несмотря на то, что администрация сама его удалила через некоторое время после публикации.
О возбуждении дела против самого пользователя ничего не сообщается.
В Ирбите состоится суд над редактором городского сайта, сообщается в журналистском сообществе в Livejournal. Уникальность ситуации в том, что судить редактора будут не за материалы самого сайта, а за комментарий, оставленный пользователем. Сайт, ставший причиной разбирательства - Gorodirbit.ru, который администрируется «Ирбитским вестником», местной телекомпанией. Однако формально зарегистрирован домен и хостинг сайта на сотрудника холдинга, редактора электронных СМИ Александра Баталова - создавая новый сайт, в спешке, незадачливый сотрудник не озаботился правильным оформлением собственности.
Истец обвиняет сайт в экстремизме. Комментатор, как следует из сохранившейся в кэше Google страницы, называет героя публикации, местного бизнесмена «косоглазым фашистом» и оставляет ему приятное напутствие - «ложись в гроб гитлеровский югенд!».
Независимо от наличия в таких словах экстремизма, уникален тот факт, что владельца сайта судят за оставленный на нем пользовательский комментарий - при этом даже несмотря на то, что комментарий был стерт администрацией через некоторое время после появления. Пока суд не состоялся и решение не вынесено - однако в случае, если оно будет не в пользу ответчика, может быть создан опасный прецедент. Не существует способа эффективно защититься от претензий по поводу пользовательского контента кроме тотальной премодерации. Все остальное оставляет возможность пользователям оставить свой след, который может сыграть с администрацией сайта злую шутку. Также «пользовательский» контент может быть использован конкурентами для дискредитации. Тотальная же премодерация для большинства ресурсов, не готовых тратить бюджеты на штат юридически подкованных модераторов, равносильна отказу от интерактивности.
Следует заметить, что практика оценки виновного в случае с комментарием пока не сложилась. Так, например, в случае со знаменитым делом Саввы Терентьева пользователя ЖЖ судили за экстремистский комментарий, оставленный в чужом блоге - хотя, руководствуясь ирбитской логикой, следовало привлечь к ответу владельца того журнала, в котором оставлялся комментарий, представителей компании СУП или козла Френка.
Вновь возвращаемся к обсуждению тактических приемов и трюков из известного сборника «36 китайский стратагем». Извлекая мудрость, пытаемся понять, как эти трюки можно использовать на выборах, в коммерческом пиаре и маркетинге.
Переводы источников предлагают три варианта толкования этой стратагемы: «Искусство обмана состоит в том, чтобы сначала обмануть, а потом не обманывать», «Когда не-обман кажется обманом — это обман истинный» и «Сначала маленький обман, потом большой обман, потом настоящий выпад». В общем-то я бы выделил два варианта реализации этой стратегии. Первый, это когда не возможно понять, где правда, а где — ложь. Второй — маскировка подлинных намерений и действий под блеф.
Давайте по порядку. Когда ложь невозможно отличить от правды, когда не возможно понять, где правда, а где — ложь. Понятно, что в данном случае мы выдаем ложь за правду, а правду — за ложь. Такие трюки достаточно часто встречаются в предвыборных кампаниях или в сфере репутационного пиара. Цели таких манипуляций могут быть различны. Можно дискридитировать соперника выдав его благие намерения за ложь, за попытку манипулировать общественным мнением, хорошим к нему расположением и т. п. Можно отбить атаку на политика, выдав компрометирующую информацию за ложь и т. п.
Вот последний пример кампании по дискредитации кандидата на президентский пост в Украине Виктора Ющенко. В этом ролике Ющенко обвиняют в том, что у него ненастоящая поддержка в стране. Ролик нашел у mikawai.
Ради справедливости скажу, что и этот ролик можно объявить сфальсифицированным, выложив скрытую съемку того, как съемочная группа дает деньги политологу за «правильный комментарий» или копии договора между телеканалом и политологом, где последний за некую сумму обязуется дискредитировать Ющенко. Иными словами, не сложно ситуацию запутать окончательно выдав ложь за правду, а правду — за ложь. Могу отослать так же к обсуждению подлинности ролика про коррупционера в социальных органах Москвы. Как ни крути, а выходит, что нет точных и достоверных инструментов, позволяющих оличить ложь от правды, и этим можно пользоваться.
С таким же успехом можно работать в обратном направлении, выдавая ложь за правду. Один из самых распространенных приемов на выборах — это когда «черную», компрометирующую информацию выдают за правду, маскируя «черную» газету или листовку под выпуск авторитетного издания или листовку самого кандидата. В примере ниже «черная» листовка сделана от имени Бориса Березовского с тем, чтобы дискредитировать кандидата в красноярские губернатора Александра Усса.
Давайте посмотрим, как можно маскировать подлинные намерения, выдвая их за блеф, за ложь, как реализуется вариант «Сначала маленький обман, потом большой обман, потом настоящий выпад». Эта стратагема — рецепт использования блога как пиар-инструмента. Сложность использования блога в целях public relations в том, что до того как вы сможете с помощью блога достигать каких-то пиар-целей, блог должен стать раскрученным и авторитетным, иметь хорошую аудиторию, траффик, еще лучше, если у вас будет большое количество френдов. Поэтому прежде чем писать в блог посты, которые должны влиять на общественное мнение или поведение людей, надо писать посты, которые бы были интересны людям. Прежде чем призывать френдов что-то сделать, надо их завести.
Первые посты в таком блоге не должны иметь никакой пиар-направленности, даже если перед блогом ставится вполне тривиальная задача кого-нибудь или что-нибудь раскрутить, повысить уровень известности и сформировать о субъекте определенное мнение. Ну кто будет читать посты с содержанием «Вася Пупкин — самый известный политик». А если вы будете писать посты в духе «я самый умный!», то мнение о вас сложится совершенно противоположное. Если же вы будете писать нормальные посты по какой-то теме или вполне жэжэшный дыбр, а лишь потому вносить порции пиара, то сможете добиться больших результатов.
Регулярно сталкиваюсь с тем, что приходится заниматься управлением процесса создания корпоративного сайта, да и не только корпоративного. Есть опыт по созданию предвыборных сайтов, да и персонального тоже. Спешу поделиться своим опытом.
Почему я говорю о корпоративном сайте, а не, к примеру, о предвыборном? По моему убеждению создавать сайт под выборы — пустое занятие. Толку — ноль, только галочка в отчете об освоении бюджета. Слишком мало времени. Даже если делать предвыборный сайт на готовом движке (поднять сайт на Wordpress можно за пару часов), раскрутить сайт за полтора месяца, что у нас обычно отводятся на предвыборную кампанию, вряд ли удастся. Дизайн, верстка, наполнение, включение в поисковики и оптимизация под выдачу — в итоге на весь процесс уходит полгода или около того. Поэтому сайты, созданные под выборы — это, как правило, электронная версия печатных агитматериалов, размещенная в сети. Никаких спкцифических «фишек», свойственных вебу, я на таких сайтах не встречал. Посещаемость — полтора землекопа в день. Если говорить о выборах, то гораздо целесообразнее использовать уже имеющиеся и раскрученные ресурсы.
Для себя «правила сайта» я сформулировал следующим образом.
Сайт — это не рождественская открытка
Сайт — это не рождественская открытка, а инструмент взаимодействия с потребителем. Поэтому в первую очередь надо не добиваться красоты стартовой страницы, а удобства навигации по сайту, работать над качеством подачи контента и т. п. Дизайн в этом ряду — вещь подчиненная целям и задачам. И от дизайне требуется в первую очередь не «красивость», а нечто другое.
И сразу еще одно замечание о дизайне. Многие студии быстро сообразили, что от них ждет рынок, заказчики, которые ждут «красивости» и потому дальше шапки сайта их старания не распространяются. Полно дизайнеров, которые вполне себе могут соорудить стартовую страницу, красиво оформить шапку сайта, состряпать какой-нибудь логотипчик, но при этом когда смотришь чуть дальше первой страницы, от ужаса волосы дыбом встают. Особоенно всего, что касается верстки текстов. Какая типографика, загловки даже не удается прилично оформить. Поэтому если вы уж занялись сайтостроением, уделяйте больше внимания не парадному входу на сайт, а его коридорам и закоулкам.
Структура сайта должна повторять структуру бизнес-процессов
Честно говоря, еще не разу не встречал сайтостроителей, которые бы подходили к созданию сайта именно с этой стороны. Но мне кажется такой подход единственно верным. Если для нас сайт — инструмент, а не игрушка, стоимостью от 200 тыс. рублей.
Что это значит? Это значит, что если сотрудники предприятия сидят не в одном кабинете нос к носу друг друга, то может имеет смысл продумать варианты внутрикорпоративных коммуникаций и сделать закрытую часть сайта. Если у вас есть отдел продаж, то сделать не просто интернет-магазин, а продумать вариант, как интегрировать работу он-лайн витрины в работу отдела продаж. Ну и далее по списку.
Дизайн сайта должен обеспечивать структурирование контента
Те, кто читает не первый пост в блоге уже догадались, для остальных скажу — я сторонник утилитарного и функционального дизайна. Не в смысле качества картинок, а в смысле его целей и задач. Дизайн должен помогать группировать связанный контент и различать контент не связанный. Дизайн должен помогать ориентироваться на сайте, выделять наиболее важные смысловые блоки и маскировать второстепенные.
Сайт без поддержки, что ружье без пороха
Число сайтов в сети измиряется наверное девятизначными цифрами. Выложить набор страниц на сервер — не значит сделать сайт. Для того, чтобы от сайта был толк, надо подумать, как организовать траффик на него, понять, откуда на него будут заходить посетители. Я всегда говорю, что сайт делается не только для людей, но и для роботов, имея в виду поисковые роботы типа яндекса и гугла. Поэтому сайт уже на этапе его планирования должен быть заточен под оптимизацию. Может быть имеет смысл сделать несколько разделов, ориентированных не столько на людей, сколоко на роботов.
Но поисковые системы, как и все виды он-лайн и офф-лайн рекламы, не единственные источники траффика. Есть еще различные варианты социальных сетей. Каким образом ваш будущий сайт будет в них интегрирован? Самый частый вариант решения — наличие кнопок в конце каждой публикации «вставить в блог», «комментировать в блоге» и «добавить в сервис закладок». Но все ли варианты здесь перечислены? Может быть стоит подумать, как сделать свою социальную сеть?
Вопрос о том, как использовать добровольных помощников, волонтеров в ходе предвыборной кампании меня волнует давно. Писал об этом в заметках Энтузиазм в избирательной кампании, да и в материале Как на выборах уровнять шансы с «Единой Россией»?. Решил привести свои мысли в порядок и операционализировать работу с волонтерами. Я думаю всем, кто приходит в штаб с предложением помочь кандидату на выборах, надо предлагать своеобразный «Пакет волонтера» (за образец я взял распространяемые в коммерческом пиаре спонсорские пакеты), где предложить волонтеру его формы участия в выборах на стороне кандидата, а так же дать описание алгоритомв участия.
Дмитрия Медведева не раз сравнивали с Бараком Обамой. Главным лозунгом Обамы было «Yes, we can!», т. е. «Да, мы сможем!» У Медведева, может быть, есть программа перемен, но нет того «мы», которому адресовано послание.
Читать целиком
Конечно, профессор Преображенский говорил о разрухе. Но я слегка передерну его слова и скажу: «кризис сидит не в клозетах, а в головах»! Страшнее для нас не кризис в экономике — «Жигулей» на улицах не стало больше, да и нечего смертельного не произойдет, если с ниссана пересесть в ладу. Страшнее кризис в головах. Нельзя же строить проект будущего на одной идее: против Медвепутина. Я уже года три твержу, что лучший способ критиковать одну идею — выдвинуть другую, лучшую. Но у кого из оппозиционеров есть идеи? Оппозиционные блоги полны дыбром и описанием акций протеста. И все эти заклинания «давайте сделаем к у Обамы» еще одно свидетельство скудоумия, скудости идей. Идей столько, что по всем оппозиционным сусекам не наскрести и на одну какую-нибудь местечковую избирательную кампанию. Вот почему я уверен, что для оппозиции сейчас самая важная работа — идеологическая! Выборы, дележ кресел — это все вторично. Но что-то мне подсказывает, что думаю так я один. Может я не прав? Может действительно, самое важное в жизни вовремя лечь под Кремлевский каток? Поделить должности в очередном партийном проекте? Спустить всех собак на тех, кто «выпал из гнезда»?
На российском автопроме еще рано ставить крест. Автозаводам надо предоставить 15-25 млрд евро и повысить пошлины на иномарки до 40-80%. Таковы предложения консультантов Boston Consulting Group правительству
Завтра первый вице-премьер Игорь Шувалов соберет чиновников, чтобы обсудить проект концепции развития российского автопрома до 2020 г. Предварительный вариант программы, датированный 9 ноября и написанный экспертами Boston Consulting Group (BCG) по заказу Минпромторга, был представлен 10 ноября 2009 г. Читать целиком
Бизнес циничен и прагматичен. Его цель — получение прибыли, а не либерализация общества или развитие демократических институтов. Не надо строить никаких иллюзий на этот счет. Бизнес приспосабливается даже к не либеральной экономике, автократически управляемой в режиме «ручного привода». Более того, в таких условиях на вершине успеха оказывается определенный тип бизнесменов, который всеми правдами и не правдами стремится законсервировать существующий Status Quo. Иными словами, бизнес, и крупный бизнес в первую очередь, не является социальной базой либеральных реформ. Да и модернизировать производство или совершенствовать товары или услуги бизнес не стремится добровольно, а только под давлением конкуренции.
И вот мы имеем еще один пример из жизни подлых людей. У государства есть инструменты давления на бизнес, поэтому одна его часть с радостью использует эти инструменты в своих корыстных целях, более того, эта часть заинтересована в неограниченных возможностях давления государства на бизнесменов, совершенно не отдавая себе отчет в том, что это ружье может выстрелить в их сторону. BCG явно рассчитывает на то, что пошлины на консалтерские услуги не введут и таможенные барьеры никогда не будут направлены против них. И второе. Государственные инструменты давления на бизнес — это способ устранить не только конкурентов, но и конкуренцию в принципе.
BCG нашло отличный способ и дальше АвтоВАЗу ничего не делать, получая при этом деньги. Спасибо им за это!
). В его записи Лёгкая наноэротика подиумных инноваций меня задела тема государства. Если коротко то тезисы о государстве Жарикова можно сформулировать следующим образом:
Государства в стране нет.
Страна, государство, действующая власть — далеко не одно и то же, часто между этими понятия есть противоречия
Действующая власть заинтересована в собственной стабильности, устойчивости и преемственности, при этом устойчивость и стабильность государства, а тем более страны, ее мало заботит.
Со всем я соглашусь. Даже с тем, что государства в стране практически нет. И действительно, эпоха выстраивания «вертикали власти» закончилась тем, что даже те зачатки государства, что были при Ельцине, окончательно растворились. Ведь если бы было государство, такие простые его функции как модернизация или обеспечение гражданских прав на выборах можно было бы реализовать «одной левой». У нас же решение любой, самой незначительной задачи достигается напряжением всех сил, и возможно только при ничем не ограниченных ресурсах.
Но с чем же мы сталкиваемся на каждом шагу? Кто выстраивает непреодолимые барьеры? Если нет государства, то почему нет свободного движения ни в экономике, ни в социальной сфере? Кто нам мешает на каждом шагу? Ответ один — действующая власть. Кроме того, действующая власть, не оформленная в государство. Жариков, кстати, говорит о том же, правда его рецепты скорей культурологические.
Получается, что государство должно ставить власть в определенные рамки, а в нашей ситуации все наоборот — в рамки поставлено общество, гражданские институты. Задача вывернуть ситуацию. Но пока тренд обратный (см. Жизнь подлых людей) — граждане всеми силами стараются создать границы для себя (точнее для себе подобных), дав государству ничем не ограниченные полномочия. И как развернуть вектор, мне пока не ясно.
Вчера общались с одним руководителем дизайн-студии, поговорили о выборах, о рекламе и пиаре. Разговор уперся в тему дизайна, новых форм, в том числе и тех газеток, что издаются серьезными тиражами накануне дня голосования, всяческих экспериментов. Я ему показал видеоролик польского дизайнера Яцека Утека (Агитационная газета: «набор буков» или дизайнерский объект?). Пафос моей речи сводился к тому, что нет необходимости «рисовать» газету по клеточкам, как это делают верстальщики: четыре или пять колонок, в которых аккуратно размещены текстовые блоки и иллюстрации. Я говорил, что фотография не обязательно должна быть прямоугольно, что можно вырезать из нее объект и заиллюстрировать им целую полосу. Что тексты можно «кидать» на полосу блоками и исходя из целостности полосы выбирать, где будет расположен заголовок, сколько будет колонок и т. п. Словом, я выступил адептом неструктурированной верстки. Не такой как у Девида Карсона, но его идеи понятны. Далее я изложу аргументы и контр-аргументы верстки без структуры и модулей.
Первый аргумент касался скорости верстки. Вроде как модульная верстка сильно экономит время. Не согласен. Нет разницы как верстать: заверстывать ли текст в ровные ящички и прямоугольнички или не пользоваться ими. Есть свободное место — пихаем туда фрейм с текстом и расставляем заголовки, лиды, выноски и прочие элементы. Получается верстать даже быстрее, поскольку нет необходимости подгонять все элементы под строгие кирпичики модульной сетки. Больше свободы в верстке — меньше времени на верстку.
Будет ли такой текст легким для восприятия? — этот вопрос тоже мы обсудили. В защиту модульной, хорошо структурированной верстки коллега привел следующие аргументы. Вспомнил он, что газета с телепрограммой, «Телегид» вроде, меняла пару раз верстку сетки телепрограммы на неделю. Так он каждый раз не мог найти что там и где. Тоже аргумент не очень. Структурированность информации нужна там где этой информации много, и есть необходимость эту информацию что называется «по запросу» быстро найти: в энциклопедиях и словарях, например. Но газету на выборах печатают не для того, чтобы в ней искать информацию, а для того, чтобы эту информацию донести И, кроме того, есть разные способы информацию структурировать и без модульной сетки: выделяя важные места с помощью полужирного шрифта, оформляя какие-то вещи с помощью списков или других дизайнерских и оформительских приемов, которых я уже касался в статье Ода листовке. Иными словами, распихать текст по ровным и красивым прямугольничкам — не единственный способ его структурировать. Как раз дизайн может создать более сильные и эффективные, если не сказать эффектные, способы его структурироваия.
И еще раз повторюсь, что причин боятся того, что избиратель или потребитель запутается в тексте нет. Современный человек уже привык к формату текста в два абзаца, к блоговому формату текста. «Не асилил. Многа буков», — вот девиз современного читателя. Так что и тексты в предвыборной газете должны быть короткими. На кой ляд писать интервью с кандидатом на целую полосу, к тому же если тема интервью «не о чем и обо всем»?Лучше создать несколько коротких «постов» и разместить их на полосе в количестве четырех или пяти штук. А обладая короткими текстами, мы получаем бÓльшую свободу в верстке!
Не обошлось и без дискуссии о том, будет ли текст удобоваримым, удобным для чтения? Коллега предложил мне такую аналогию — ты выносишь мусорный мешок из дома и не находишь мусорный ящик, приходится его искать, тратить на это время. Так это-то и хорошо! Кто сказал, что типографика должна быть незаметной для глаза, что верстка текста должна быть направлена на легкость его восприятия, не доставлять неудобств его читателю, быть максимально комфортной? Разве с вам не случается, что вы не помните, закрыли ли вы дверь выходя из квартиры только потому, что это действие доведено до автоматизма и ничто не сбивает вас с наезженной колеи? Легкий для чтения текст легко забывается! К этому ли мы стремимся? Нет. Мы стремимся совершенно к обратному — читатель должен запомнить текст, он должен скрести его взгляд, царапать его мозги с тем, чтобы остаться там надолго!.
Подводя черту могу сказать, что я не вижу никаких препятствий для того, чтобы верстать предвыборную, да и не только предвыборную, газету по-другому!
Пикалевский комплекс, который в июне пришлось запускать премьеру Владимиру Путину, снова под угрозой остановки
Апатит«прекратил поставки нефелинового концентрата на «Базэлцемент-Пикалево», объявил последний: запасов осталось на несколько дней. А если завод прекратит работу, остановятся и получающие от него сырье «Метахим» и «Пикалевский цемент». «Базэлцемент» снизит производство, чтобы на существующих запасах сырья продержаться как можно дольше, обещает представитель компании. Читать целиком
В чем недостаток принципа «ручного управления», исповедуемого Путиным? Чем плоха экономика, которая работает от одной большой, если на сказать паровой, машины, в роли которой выступает премьер или президент (это я к вопросу, начатому постом Государство эпохи паровых машин против государства эпохи web 2.0)? В том, что без ежедневных усилий со стороны движка система не работает!
Давайте продолжим механическую аналогию. Из чего складывается эффективность, а точнее не эффективность такой системы. Первое — это потери при передачи движущего момента от одного большого движка к далеко расположенному от него исполнителю. Каждое звено, каждый новый передаточный механизм — это неизбежные потери, снижающие КПД всей системы. Второе — сила инерции. Инерция скорей направлена на собственный вектор движения каждого из звеньев, и задача большого двигателя изменить этот вектор, его направления, а для этого необходимо постоянно приложение силы к соответствующему звену. Как только сила ослабевает или слегка меняет направление, сила инерции пытается восстановить прежний вектор движения конечного и промежуточных звеньев. Происходит глобальный сбой в работе. Что мы и видим в Пикалево.
Жена вчера спросила: «а что такое модернизация (имея в виду Медведева с его посланиями)? Я понимаю, что такое модернизация завода, это когда устарвешие станки меняются на новые, более совершенные. А вот что значит модернизация страны?» — Млин. Быть может это когда устаревшую модель президента меняют на более новую?
Журналисты не боятся отдать журналистику в руки пользователям, правда со множеством оговорок. А вот осмелятся ли политтехнологи отдать агитационные компании в руки избирателей? В какой форме это возможно? Про юридические аспекты я все знаю, но подход к юристам на выборах у меня всегда был такой: сначала придумываем, что делать, а потому юристы пусть придумывают как это можно сделать. Не в этом вопрос. Допускаем ситуацию юридического беспредела и придумываем user generated agitation.
У меня немного вариантов. Создаем одну из форм социальной сети и пусть ее участники придумывают агитку и друг друга агитируют. Пусть будет нечто среднее между художественной самодеятельностью и конкурсом талантов. Задача не столько найти новые идеи (идей-то как раз у меня обычно больше, чем возможностей их реализовать), сколько вовлечь в процесс и закрепить идеологию партии в головах внутри социальной сети, сделать ее участников активными агитаторами, которые бы разносили идеологию как гриппозники разносят бациллы H1/N1.
Второй — создать какой-то локальный канал для генерирования агитационных идей. Пусть это будет блог избирателей на сайте партии или кандидата или что-то подобное.
В продолжение предыдущего поста «Жизнь подлых людей». Решил поискать, где можно прочитать эту статью Мишеля Фуко. Спасибо за подсказку, где она была опубликована. А была она опубликована в сборнике текстов М. Фуко «Интеллектуалы и власть. Избранные политические статьи, выступления и интервью. Часть 2». Почитать можно на Либрусеке и там же скачать файл в формате FB2. В переводе статья называется «Жизнь бесславных людей». Текстовый файл с книгой можно скачать по ссылке. Да продлятся дни Гугла!
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
Сообщения
