пиар блоггово

Как меняется общественное мнение

2011-12-20T02:27:00.001+06:00

Вопрос о том, как меняется общественное мнение в настоящий момент носит сугубо практический характер

Здесь можно оставить свои комментарии.

2011-08-20T14:40:00.001+06:00

Модель ценностей потребления— модель поведения потребителя, описывающая каким образом ценности влияют на выбор

Здесь можно оставить свои комментарии.

Модель обработки информации Бэттмана

2011-07-24T19:44:00.001+06:00

Модель обработки информации Бэттмана — модель поведения поведения потребителя, которая исходит из когнитивных посылок и описывает процесс обработки информации о товаре или услуге

Здесь можно оставить свои комментарии.

AIDA

2011-07-04T12:48:00.001+06:00

AIDA — модель воздействия рекламы на потребителя, выделяющая четыре стадии: внимание (attention), интерес (interest), желание/стремление (desire) действие (action)

Здесь можно оставить свои комментарии.

Политика в кривом зеркале пиара

2011-02-27T14:22:00.001+05:00

Сто раз соглашусь с Клаузевицем, сказавшем, что война — продолжение политики другими средствами

Здесь можно оставить свои комментарии.

«Новый регион»: Горизбирком Екатеринбурга массово отказывает кандидатам в депутаты по причине недостоверных подписей / Претенденты «издеваются над комиссией», ставая вместо подписей знак «собаки» Чиновники из избиркомов ведут себя как гаишники. Что, в общем-то, неудивительно: модель поведения госслужащего одна и других никто не придумал. Так же как и гаишники, избиркомовцы следуют принципу: «надзирать и карать!». Своей задачей они не считают правильно организовывать процедуру выборов. Нет. Своей задачей они видят надзирать над участниками процесса и наказывать за лобое отступление от буквы закона! Драконовского по свркму содкржанию закона. А ведь вместо того, чтобы карать, они бы могли помогать! Помогать заполнять документы, что бы они отвечали всем требованиям, консультировать по вопросам законодательства. По сути, было бы лучше, если бы они как добрый дядя Степа помогали старушке перейти дорогу, помогали найти место для безопасного перехода, а не орать на перепуганную бабушку в матюкальник: «Куда поперлась, старая карга! Жить надоело?!» и оьлагать ее штрафами

2011-02-05T19:56:00.001+05:00

Горизбирком Екатеринбурга массово отказывает кандидатам в депутаты по причине недостоверных подписей / Претенденты «издеваются над комиссией», ставая вместо подписей знак «собаки» — http://pulsene

Здесь можно оставить свои комментарии.

Стратагема «Позаимствовать труп, чтобы вернуть душу» в рекламе и пиаре

2011-01-20T12:37:00.001+05:00

Стратагема «Позаимствовать труп, чтобы вернуть душу» — четырнадцатая в сборнике военных хитростей, известном как «36 китайский стратагем»

Здесь можно оставить свои комментарии.

2010-12-29T13:20:00.001+05:00

Вирусный маркетинг — общее название методов распространения маркетинговых сообщений, где главным стимулом к просмотру сообщения является рекомендация одного адресата другому

Здесь можно оставить свои комментарии.

Вирусная реклама

2010-12-02T22:26:00.001+05:00

Вирусная реклама — контент, распространяемый в рамках вирусного маркетинга

Здесь можно оставить свои комментарии.

Насморк — еще не вирус

2010-11-18T12:59:00.001+05:00

Повелся я на халяву, и посетил я «Каплю креатива». Два часа созерцания ютьюбовских роликов на большом «киношном» экране как-то благотворно сказались на моей мозговой активности и я задумался над двумя вопросами

Здесь можно оставить свои комментарии.

Не пора ли рекламщикам идти в управдомы?

2010-11-09T16:23:00.001+05:00

Левада-Центр опубликовал итоги исследования, на основании которого сделан вывод: «Лишь 2% россиян признались, что реклама влияет на их предпочтения при выборе товаров». Вопрос был задан достаточно корректно и вряд ли в этой цифре стоит сомневаться. Вот данные с сайта Левада-Центра:

Что прежде всего влияет в вашей семье на приобретение различных товаров?

высокое качество	20%
низкая цена	24%
известность марки	10%
реклама	2%
собственный опыт	32%
рекомендации знакомых	8%
другое	4%

Означает ли, что пора закрывать все рекламные агентства? Думаю нет, хотя кризис традиционной рекламы на лицо.

Tags: акция, блог, видеоролик, Дума, креатив, кризис, потребитель, реклама, рекламный креатив, сайт, стереотипы

Давайте сначала подумаем, что имел в виду респондент, когда отвечал на этот вопрос? Я думаю, что он опирался на свои стереотипы, на свои представления о том, что такое реклама. Чаще всего ведь реклама в глазах потребителя — это видеоролики в перерывах телепередач, да щиты вдоль дорог. Вряд ли кто-то из потребителей считает сайт, созданный для продвижения продукта, рекламой.

Но все же звоночек прозвенел, а это значит, что реклама как отрасль должна меняться.

Давайте посмотрим на еще одну таблицу из опроса.

Что наиболее привлекает в рекламе?

полезная информация о потребительских свойствах товара/услуги	26%
информация о новинках	31%
определение модных тенденций	6%
сюжеты рекламных роликов	20%
другое	23%

Тут уже есть подсказка, как должна развиваться реклама. Простые и короткие сообщения хорошо подойдут для объявлений о новинках. А это формат как раз той рекламы, что связана в массовом сознании с рекламой — телеролики и наружка. 31% ценит в рекламе информацию о новинках, так пусть этот процент ее получит. При этом ведь «новинки» — это не только новый товар или услуга, а это и информация о всевозможных акциях, программах и пр.

Для 26% реклама ценна тем, что в ней есть «полезная информация о потребительских свойствах товара/услуги». Значит, второе направление развитие рекламы — предоставление такой информации. Немного другой формат, требующий более глубоко контакта с потребителем. А это значит, что буклеты, информационные публикации и передачи, сайты по-прежнему будут востребованы. Но кроме прямых форм рекламы, можно использовать и не прямые ее формы — тестирование продукции специализированными изданиями, имитация позитивных откликов в форумах и блогах и т. п.

Есть хорошая новость и для поклонников «вирусных» форм рекламы. Пятую часть респондентов в рекламе привлекают сюжеты и прочие эффекты. Это значит, что пятая часть потребителей все так же будет реагировать на всевозможный рекламный креатив.

Tags: акция, блог, видеоролик, Дума, креатив, кризис, потребитель, реклама, рекламный креатив, сайт, стереотипы

Здесь можно оставить свои комментарии.

Как победить административный ресурс?

2010-11-01T23:47:00.001+05:00

Выборы в региональные парламенты, пожалуй, единственное, что осталось для публичных политиков и политконсультантов

Здесь можно оставить свои комментарии.

Итоги единого дня: На что же мы напоролись?

2010-10-11T13:10:00.001+06:00

Смотрю я на итоги последних выборов, этого злополучного единого дня голосования, и одна мысль не покидает меня

Здесь можно оставить свои комментарии.

Отличная реклама CNN

2010-10-07T09:48:00.001+06:00

И опять хочу поделиться с вами рекламным креативом. Отличные щиты с рекламой CNN

Здесь можно оставить свои комментарии.

Смешная реклама Хайнекен

2010-10-06T12:46:00.001+06:00

Хоть сегодня и не пятница, но ведь до пятницы же рукой подать!? Ведь правда!? А наткнулся в сети на смешные ролики, рекламирующие пиво Хайнекен и решил выложить.

Tags: реклама

Здесь можно оставить свои комментарии.

Лужков и 36 китайский стратагем

2010-10-04T10:31:00.001+06:00

Давайте продолжим совершенствовать свои стратегические навыки и посмотрим, как ситуацию вокруг отставки Лужкова можно изложить сквозь призму сборника военных трюков, известного как «36 китайских стратагем».

Акт первый. Небольшая атака по центральным телеканалам на репутацию Лужкова и его жены Батуриной. Цель атаки можно выразить стратагемой «Бить по траве, чтобы вспугнуть змею», предупредить Лужкова, что его время прошло. Коремль редко действует своими руками, даже просто снять назначенного Президентом Губернатора — для Президента проблема. Сделать это не так легко. Поэтому кремль предпочитает таскать каштаны из огня чужими руками (стратагема «Убить чужим ножом»). В данном случае, Кремль начал «уговаривать» Лужкова уйти по добру по здорову с помощью телеканалов. Батуриной тоже досталось, во-первых, потому что обвиняя ее в нечестной конкуренции Кремль обвиняет самого Лужкова в коррупции. И, во-вторых, ослабляя позиции Батуриной на рынке Кремль выбивает опору из-под Лужкова (стратагема «Вытаскивать хворост из-под очага»).

Tags: мэр, округ, оппозиция, Президент, стратагема

Следующим шагом Кремля был торг. Вместо кресла мэра Москвы Лужкову предлагают почетное кресло в Совете Федерации. Стратагема «Бросить кирпич, чтобы получить яшму». Схема общая при увольнении всех Губернаторов: сначал кнут, потом пряник. Обычно эта схема срабатывала.

Но Лужков повел себя неадекватно с точки зрения Кремля. Вместо того, чтобы согласится на сделку, он предпринял ответную атаку. Правда вместо того, чтобы атаковать источник неприятностей, инициатора отставки (действовать в рамках стратагемы «Чтобы обезвредить разбойничью шайку, надо сначала поймать главаря»), Лужков на пару со своей работящей женой подают в суд на СМИ. В адрес же Медведва Лужков пишет письмо, где выстраивает примерно такую логику: я не такой плохой, вот непремиримая оппозиция, все эти немцовы, гораздо хуже.

Миронов, в свою очередь, обещает подать в суд на итоги прошлогодних выборов в мосгордуму. Цель — поймать момент для того, чтобы получить выгоду. Стратагема «Увести овцу легкой рукой». Если удастся отменить итоги выборов, то на повторных выборах без той поддержки административного ресурса, которую обеспечивал Лужков, вполне может случиться, что справедливороссы пройдут в мосгородуму.

Передел рынка. Демонтаж системы крепкого хозяйствиенника неминуемо приведет к пределу рынка. У разных фирм есть шанс вытеснить аффилировнных прежней мэрии конкурентов с их рынков. Стратагема «Грабить во время пожара».

Лужков харахорится, делает хорошую мину при плохой игре: мол теперь я уйду из «Единой России» в политику, возглавлю оппозиционноу партию или движения и т. п. Стратагема «Золотая цикада сбрасывает чешую». Какие цели он при этом преследует — не ясно. Скорей всего просто, отомстить за обиду.

Tags: мэр, округ, оппозиция, Президент, стратагема

Здесь можно оставить свои комментарии.

Немецкий ответ Волочковой

2010-10-02T13:15:00.001+06:00

Нужны ли комментарии? Немецкое отделение (надпись точно на немецком) Сникерса предложила свое креативное прочтение слогана «Ты — это не ты, если ты голоден!».

Здесь можно оставить свои комментарии.

Почему умные не ходят строем? Пару слов о готовности русского народа к модернизации

2010-09-22T22:13:00.001+06:00

Решил тут пропрезидентский либерал Юргенс палочкой аккуратно в осином гнезде пошабуршать. Мол, не готов еще народ в стране к модернизации, не дорос до среднеевропейского модернизационного уровня. Да и условия для роста, мол, не ахти: и верхи не могут, и низы не хотят. Ну и получил со всех сторон дружные ответы. За русский народ вступились и церковь, и сенаторы, и прочие политики. Все в один голос хвалят-не хвалятся русским народом, которому со своей богоносностью и соборностью прямиком дорога в модернизм.

ИМХО обе точки зрения исходят из ложных посылок. Допускают одну и ту же ошибку в своих рассуждениях. Они считают тех людей, что являются гражданами страны, неким монолитом, однородной массой. И ходят то они строем, и пострижены они под одну гребенку, и одного от другого не отличить. Только одни со знаком «минус», мол, туповат народ и недоразвит, а другие, наоборот, — со знаком «плюс», богоносец, татаро-монгол прогнал шестьсот лет тому назад.

А вся беда в том, что ни у либералов, ни у консерваторов или патриотов, не получается мыслить народ не в виде однородного кирпича, а во всем его многообразии. Народ они могут мыслить не иначе, как постриженный под одну гребенку строй. Но ведь не никто же не сомневается, что все люди разные, каждый из нас — индивидуальность. Что на каждого подлеца найдется пара, а то и больше, вполне приличных людей, на каждого дебила — по паре профессоров. Есть и загибающиеся предприятия, выколачивающие последнее из советского оборудования, а есть вполне образцовые предприятия, использующие в своем производстве последние достижения науки и техники. Вот только как себе представить это многообразие?

Народ хоть либералы, хоть консерваторы могут мыслить не иначе, как постриженный под одну гребенку строй.

В этом месте начинается социальность, по сути обеспечивающее возможность существования многообразия. Вся социальная жизнь пронизана петлями обратной связи, которые обеспечивают поддержку одним качествам человека, и «гасят» другие.

Давайте рассмотрим вот какой пример. Прибыль. С точки зрения теории прибыль как раз обеспечивает положительную обратную связь выпуску полезных и востребованных обществом товаров: чем более востребован товар, тем выше на него спрос, тем большую прибыль может получить предприниматель, производящий этот товар. Но если он получает высокую прибыль, то желая получить еще больше прибыли, он расширяет производство. Да и другие предприниматели в погоне за длинным рублем начинают инвестировать в эту отрасль, производство растет, цены падают, все вроде как довольны. Эта петля положительной обратной связи стимулирует производство полезной продукции.

И давайте рассмотрим негативный пример. Бюрократическая система помогает делать карьеру не тем людям, которые что-то умеют лучше других, у которых больше компетенций, а тем, кто умеет лучше угождать начальству, карьеру делают наиболее лояльные своему боссу и т. д. Налицо отрицательная обратная связь для талантливых и способных людей, поскольку она не стимулирует их таланты, а совсем даже наоборот.

Так вот, система подобных петель и определяет лицо нации. Наверху, в центре внимания оказываются люди совершенно определенного типа. Но это не значит, что людей другого типа нет. Просто в данной конфигурации они находятся в тени.

Так и современное российское общество надо смотреть под этим углом зрения. Если наверху сосредоточилась кучка, как их называет Юргенс, дебилов, горизонт мышления которых сильно ограничен корыстными интересами, а интеллектуального развития хватает только на то, чтобы эти интересы обслуживать, то это не значит, что в стране нет умных, продвинутых людей с кучей инновационных людей. Просто существующая система их постоянно задвигает в тень. А это совсем другая история.

Здесь можно оставить свои комментарии.

К вопросу о замене мэра сити-менеджером

2010-09-21T09:07:00.001+06:00

Давно я не занимался политическим креативом. А тут и повод есть — изменения в системе муниципальной власти

Здесь можно оставить свои комментарии.

2010-09-20T13:12:00.001+06:00

<p>Сегодня я хочу рассмотреть несколько аргументов как в пользу «визуала», так и в пользу использования текста в рекламной и пиар-продукции

Здесь можно оставить свои комментарии.

Невыносимая тяжесть движения вперед

2010-09-03T20:30:00.001+06:00

Модернизация, да что там «модернизация», любое движение вперед в нашей стране идет с большим скрипом

Здесь можно оставить свои комментарии.

Отечество иллюзий...

2010-08-26T01:47:00.001+06:00

Самое первое — фильм снят качественно, профессионально. Все действие фильма сидишь перед экраном в напряжении

Здесь можно оставить свои комментарии.

«Линейная» социология

2010-07-26T17:52:00.001+06:00

«Давай срочно, нужны линейки». Такое ощущение, что вся социология сведена к получению «линеек» — распределений ответов респондентов на какой-нибудь вопрос

Здесь можно оставить свои комментарии.

«Единая Россия» собирает камни

2010-07-26T10:21:00.001+06:00

Богатый выбор За «Единую Россию» на местных выборах будут агитировать 114 федеральных депутатов и сенаторов, в том числе богачи из списка Forbes — даже те, кто в партии не состоит «Единая Россия» придает последней перед выборами в Госдуму осенней региональной избирательной кампании (см

Здесь можно оставить свои комментарии.

Еще немножко рекламного креатива

2010-07-22T12:36:00.001+06:00

На этот раз рекламный креатив касается аспирина. Причем буквально. Несколько постеров с рекламой средства от головной боли

Здесь можно оставить свои комментарии.

Реклама от Всемирного фонда дикой природы (WWF)

2010-07-21T17:56:00.001+06:00

Не могу не поделиться очередной порцией рекламного креатива от Всемирного фонда дикой природы

Здесь можно оставить свои комментарии.

Что о вас говорит блогосфера?

2010-07-19T12:23:00.001+06:00

Один знакомый мне дал две ссылки на ресурсы, занимающиеся мониторингом упоминаемости бренда в блогосфере

Здесь можно оставить свои комментарии.

Пусти государство в культуру...

2010-07-13T15:29:00.001+06:00

Суд над искусством вновь ставит вроде бы старый вопрос: должно ли государство вмешиваться в искусство?. Какие формы участия государства в художественной сфере приемлемы? Причем я не хочу скатываться в идеологический холивар, а остаться на исключительно прагматических позициях. Хочу поискать ответ: как должны строится взаимоотношения государства и искусства, чтобы последнее активно развивалось и выдавало на гора все новые и новые достижения человеческого духа.

Самая популярная точка зрения на этот вопрос — искусство должно быть служанкой государства. Две трети жителей страны выступают за введение цензуры (по данным Левада-центра), а что такое цензура? Это контроль государственных органов над содержанием произведений искусства. Еще больше, я уверен, выступают за то, чтобы искусство финансировалось государством. И если тот же Гельман против цензуры, то точно за то, чтобы участвовать в освоении бюджетов — и не важно, федеральный ли это бюджет, или бюджет Пермского края. Те же две трети, можно предположить, выступают за то, чтобы государство занималось кадровой политикой в учреждениях культуры. Похоже, общество почти едино во мнении, что государство должно активно вмешиваться в культурную жизнь, должно иметь четкую политику в отношении искусства. Немного лишь расходятся мнения о том, как глубоко должно государство проникать в искусство.

Я же хочу представить контр-аргументы этой точке зрения. И, повторюсь, опять же исходя из того, что искусство должно активно развиваться.

Почему государство не должно вмешиваться в сферу искусства?

Первая причина кроется в природе искусства. Невозможно создать единые и универсальные критерии оценки произведений искусства. Сезанн умер в нищете, над его полотнами смеялись не только представители академической школы и добропорядочная парижсякая публика, но и друзья (то же Золя) и имперссионисты, которые должны были быть ему близки по духу. Ан нет. Сезанн умер в нищете, прожив жизнь на пособие, которое оставил ему отец, а через каких-то полвека после смерти его картины вошли в список самых дорогих произведений искусства. И это только один пример.

Вопрос даже не в том, что вкусы меняются. Вопрос в релятивизме искусства. Движущая сила искусства в том, чтобы искать совершенства, в том смысле, что стиль, эпоха в искусстве создает совершенную картину мира, со своими законами и критериями оценки самой себя. Но следствием совершенства оказывается закрытость. Критерии достигшего совершенства классицизма не годятся для оценки произведений хотя бы античности. Уже доказанный факт, что античная скульптура не была монохромной. А представьте себе Венеру Милосскую с руками и ногами, да еще разукрашенную как веселый ситчик! Вряд ли творение античного автора можно будет признать верхом совершенства. Верно и обратная перспектива. Как с помощью критериев классицизма оценить импрессионизм? Да никак.

Но стремление искусства к совершенству порождает противоречие. ДОстигнув совершенства искусство перестает развиваться, лишается своей движущей силы, произведения становятся мертвыми и безжизненными, искусство умирает. Нужен новый импульс, движение к новому совершенству.

И теперь представьте, что государственный орган вырабатывает четкие критерии оценки произведений искусства. Раз и навсегда дает однозначный ответ на вопрос «Что такое хорошо и что такое плохо?», составляет реестр произведений — образцов для подражания. Мало того, что часть, и возможно — бОльшая часть, произведений искусства выносится за скобки, оказывается вне закона. Даже та стилистика, которая умещается в рамки государственного стиля, оказывается более не в состоянии рождать новые живые, пульсирующие произведения искусства. Поскольку любое живое произвдеение искусства угражает целосности и законченности государственного стиля, легитимных критериев оценки.

Быть может остановится на модели Гельмана — всем давать и ни с кого не спрашивать?

Тут мы подходим ко второй причине, которая касается природы государства. Государственный аппарат — крайне не эффективная махина. Лишь 25% поручений президента исполняются вовремя, а какая доля из них вообще не исполняется? Было время, нынешний президент курировал национальные проекты, и какова эффективность тех триллионов рублей, что были вбуханы в эти проекты? Кто нибудь видел иные результаты, кроме нескольких ноутбуков, выданных вузам и огромного количества почетных грамот, врученных учителям, врачам и прочим соцработникам?

Вы посмотрите на нынешних управленцев! На тех, кто сегодня принимает решения. И вы увидите, что исполнитель блатных песен и прочего тюремного репертуара, закрывающий детские спектакли, где в названии есть слово «голубой» — это не исключение, а правило.

Вертикаль власти как концепция управления предусматривает, что все управляющие решения и контроль за их исполнение исходят сверху. Очередная сказка про «доброго царя», в которое верит большинство. И ведет себя так, будто это — правда. Не выплатили зарплату на заводе? — Давайте перекроем федеральную трассу, пусть Путин приезжает разбираться! Вырубают деревья во дворе? — Давайте на них наклеим портреты Путина! Не горит лампочка в подъезде? — Догадайтесь с трех раз, кому надо написать письмо.

В вертикали власти все решения, исходящие снизу отсекаются. Есть только один способ провести «низовое» решение — оно должно быть одобрено сверху. То есть надо создать канал сбора и передачи наверх всех гражданских инициатив, чтобы они там одобрялись и спускались с ярлыком одобрения вниз.

Но насколько эффективна такая система? Без идеологии, просто как механизм работы государственного аппарата? Простой пример. В стране 85 субъектов федерации. Давайте предположим, что Президент еженедельно контролирует каждого губернатора. Лично беседует с ним по скайпу в течении получаса. Умножаем 85 на 30 минут, получаем 42 часа. Это уже полноценная рабочая неделя. На другие дела не остается времени. Добавим сюда министров и понимаем, что мы достигли физического предела управления.

Пытаемся решить эту задачу. Создаем дополнительное передаточное звено: институт федеральных инспекторов. А если говорить не о контроле за губернаторами, а об управлении государством, государственными служащими, учителями, врачами, налоговыми инспекторами и гаишниками, то сколько передаточных звеньев у нас выходит? Десять? Двадцать? А ведь каждое передаточное звено — это потери сигнала, шумы, прочий управленческий «люфт»: кто-то не понял что ему сказали, кто-то понял как-то по-своему, кому-то дали взятку и потому он понял совсем наоборот. В итоге прохождения через двадцать передаточных звеньев уровень шума и управленческого «люфта» значительно превосходит уровень управляющего сигнала и управляющего воздействия. Я вполне верю, что Путин с Медведевым искренне хотят искоренить взятки гаишникам и прочим санитарным инспекторам. Но при такой системе это просто невозможно.

Двигаемся дальше. Может быть надо устранить «управленческий люфт» и искажения сигнала? Опять му упираемся в вопрос физическим пределов управленческих воздействий. Кто будет контролировать? Создать еще одну управленческую структуру с четко выраженной контрольной функцией? Так для нее тоже нужны управленческие ресурсы. А если этих ресурсов нету? Да и если президент и правительство не может справится с управлением одной лошади, то кто сказал, что оно справится с управлением двумя лошадьми? Ведь контролирующий орган — это точно такой же орган государственного аппарата, как и институт губернаторства. Мы его клонируем, наделим другой функцией, но проблемы физического предела управления он не решит.

Может надо создать некое «идеальное» государство и это идеальное государство справится с задачей?

Считается, что в государственном строительстве задача создать стабильную, жесткую структуру, с хорошей системой стратегического планирования, прозрачностью работы. Но все попытки оказываются тщетными. Мир ведь не задан раз и навсегда. Мир меняется. Выплюнул вулкан Эйяфьятлайокудль и парализовал на пару недель все авиасообщение в Европе. И ведь это мелочь по сравнению с другими глобальными изменениями, хоть в экономике и социальной сфере, хоть в нерукотворных сферах климата. Государство надо делать не жесткой матричной структурой, задача не в том, чтобы создать совершенную и законченную конструкцию, а в том, чтобы создать адаптирующуюся конструкцию, легко приспосабливающуюся к меняющимся условиям.

Ошибка в том, что мы пытаемся сконструировать табуретку там, гда надо создавать велосипед. Мир движется вдоль оси времени, а табуретка при этом — не лучшее средство передвижения. Стабильность для социальной сферы — это не монументальность каменной глыбы, а устойчивость динамического равновесия. Представьте себе беговую дорожку. На такой дорожке легче удержать равновесие на велосипеде, чем пытаться найти устойчивое положение табуретке.

В итоге имеем ситуацию, описываемую пословицей: куда ни кинь — всюду клин. Поэтому даже если мы выделим на все искусства четверть бюджета страны, расцвета искусств мы не получим.

Здесь можно оставить свои комментарии.

Фейк рекламы LEGO (lego-секс, lego-драгс и lego-суицид)

2010-07-09T09:45:00.001+06:00

Lego — универсальный конструктор. Из него можно собрать много разных вещей, в �

Здесь можно оставить свои комментарии.

Провакационная реклама: стоит ли переступать грань?

2010-07-09T00:48:00.001+06:00

Сколько раз задумается заказчик над вопросом «стоит ли размещать провокационную рекламу»

Здесь можно оставить свои комментарии.

Чем заняться пиарщику в корпорации?

2010-07-06T09:42:00.001+06:00

С политическим консалтингом покончено, как и с выборами в нашей стране. Избирательная кампания скорее диковинка, чем норма жизни

Здесь можно оставить свои комментарии.

Нужна ли коммерчесему пиару своя стратегия?

2010-07-02T12:53:00.001+06:00

А вот действительно, нужна ли? Есть у компании свой pr-отдел, или какое-то другое подразделение, естественно что руководство компании старается планировать его работу

Здесь можно оставить свои комментарии.

Порция провокационной рекламы «Шоколад с виски — счастливый ребенок»

2010-06-23T17:03:00.001+06:00

Реклама бразильская, на грани, а то и за гранью фола. Зато «цепляет». Себе, а не ребенку, такие конфеты бы я купил ))

via http://www.ibelieveinadv.com

Здесь можно оставить свои комментарии.

Для российского бизнеса важнее неформальные «правила игры», а не «буква закона»

2010-06-18T23:11:00.001+06:00

ВЦИОМ опубликовал данные социологического исследования российского бизнеса, которое, правда, было проведено еще в 2009 году

Здесь можно оставить свои комментарии.

Интересно, google тоже не брезгует «вирусными» приемами?

2010-06-17T19:54:00.001+06:00

Я думаю совершенно нереально найти такой «странный» перевод случайно. Гугловцы сами что-нибудь подкручивают и потом сеют эту фишку в интернете

Здесь можно оставить свои комментарии.

Post scriptum к ролику Amnesty International

2010-06-17T15:47:00.001+06:00

Кроме ролика с критикой положения с правами человека в России, Amnesty International подготовила вполне креативные постеры на эту же тему

Здесь можно оставить свои комментарии.

Все мифы пиара: и снова о целевой группе (целевой аудитории)

2010-06-17T15:12:00.001+06:00

Неймется мне, и я продолжаю критику термина «целевая группа». На мой взгляд в профессиональной среде (среди тех, кто занимается public relations, рекламой и маркетингом) этот термин употребляется неоправданно часто, и в большинстве случаев не к месту и не в тему

Здесь можно оставить свои комментарии.

Жесткая критика России в ролике Amnesty International

2010-06-15T20:03:00.001+06:00

Достаточно жесткий видеоролик Amnesty International с критикой положения с правами человека в России

Здесь можно оставить свои комментарии.

А пацаны-то и не знают! (золотой биллборд)

2010-06-09T09:37:00.001+06:00

Был когда-то анекдот про двух новых русских, которые хвастались галстуками: Ты за сколько купил

Здесь можно оставить свои комментарии.

Галерея рекламы в стиле ambient

2010-06-08T12:42:00.001+06:00

Эмбиент-реклама (англ. ambient advertising или ambient media, от англ. ambient — окружающий) — направление в рекламе, использующее вместо традиционных носителей рекламных сообщений, таких площади в печатных СМИ, время в эфире теле- и радиоканалов или рекламных щитов, элементы окружающей среды: скамейки, двери, стены домов, офисные принадлежности и т

Здесь можно оставить свои комментарии.

Эмбиент-реклама

2010-06-08T12:39:00.001+06:00

Здесь можно оставить свои комментарии.

Агитация. Разное

2010-06-06T12:45:00.001+06:00

Невозможно собрать всю агитку, издаваемую на выборах. Но вот еще несколько образцов и примеров листовок, наружки...

[nggallery id=23]

Здесь можно оставить свои комментарии.

PR-идеи: высокотехнологичные голландские таможенники

2010-06-04T09:18:00.001+06:00

Высокотехнологичные голландские таможенники выпустили специальное приложение для iPhone с помощью которого можно проверить, что можно провозить через границу, а что нельзя. (И почему они не догадались повесить где-нибудь в углу аэропорта скучное текстовое объявление, на котором бы казенным языком перечислило крокодилов, оружие и наркотики). Вот такой вот пиар государственных органов.

via ibelieveinadv.com

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru

Государственная гопота

2010-06-03T10:05:00.001+06:00

В Екатеринбурге проходит какое-то совещание руководителей спецслужб. Как выглядят улицы, догадаться не сложно. Через каждые десять метров — гайцы в недозрело-зеленых желетах, палками машут, по-хамски разгоняют водителей с улиц и перекрестков во время проезда очередной машины с кем-то из спецслужбовской делегации.

Мне это поведение сильно напомнило поведение школьной гопоты на каких-нибудь школьных дискотеках в актовом зале. Практически в каждом потоке были свои хулиганы, которые ходили и хамовато толкали испуганных школьников, задирали их на драку, уверенные в том, что их никто не остановит. Учителя пытались найти примерительную позицию, что-то вроде «ты отойди и не ввязывайся, тебе же достанется». А хулиган шел гоголем и плевать ему было на примирительную позицию. Не хороших отношений он искал, а самоутверждался в собственном превосходстве и безнаказанности.

И хоть редко вырастают из хулиганов люди власти, чаще школьные дискотеки оставались их звездным часом. Но гопницкая модель поведения хорошо усваивалась тихими троешниками и блестящими отличниками и как только предоставляется возможности, они ведут себя точно так же. Вот такая вот государственная гопота на улицах города!

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru

PR-ошибки Израиля

2010-05-31T21:23:00.001+06:00

Сегодня день, когда хочется писать о том, как не надо делать паблик рилейшнз. Чуть раньше мы разобрали ошибки и приемы в ведении дискуссии между Шевчуком и Путиным. Теперь хочется сказать буквально пару слов об Израиле и «Флотилии мира».

В чем я тут вижу ошибку пиарщиков? В том, что Израиль не подготовился к этой операции, если смотреть со стороны связей с общественностью, а это может поставить под сомнение успех операции. Из-за «плохого пиара» этой операции, давление общественности и политиков на Израиль может превысить критическую массу.

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru

Разговор поэта с премьером. Разбор полетов

2010-05-31T13:25:00.001+06:00

Про разговор, или даже почти что дебаты Юрия Шевчука с Владимиром Путиным, уже говорят много. Вроде бы как даже на официальном сайте правительства РФ выложена не то что стенограмма, а аудиозапись этого разговора. И даже по главному государственному телеканалу показали сюжет. О как!

Я бы хотел посмотреть на этот разговор с точки зрения полемики, техники ведения дискуссии, оценить ведение дискуссии каждой стороной, посмотреть, какие приемы использовались, какие ошибки были допущены. В общем, взляд политтехнолога на технику и приемы дискуссии.

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru

Подготовка к выборам. Когда есть время

2010-05-31T10:26:00.001+06:00

Крайне редко пишу о политтехнологиях, оно и понятно, до следующего так называемого единого дня голосования (интересно, а если президентом станет справедливоросс, то этот день будут называть справедливый день голосования?), так вот, до следующего выборного цикла еще четыре с половиной месяца — на предвыборных полях тишь да гладь да божья благодать. Мало кто из кандидатов настолько заранее готовится к выборам. Мало кто, но такие все же есть. И каждому из них надо найти ответ на вопрос: «что делать?».

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru

Public relation

2010-05-30T00:15:00.001+06:00

теория и практика управления коммуникациями между субъектом пиара и его окружением. Термин «пиар» употребляется в трех смыслах:

дисциплина, предметом которой является выстраивание взаимоотношений между субъектом пиара и его окружением, увеличение одобрения деятельности субъекта пиара, улучшение отношения к нему, выражающееся в росте его рейтинга,
ряд приемов и методов, направленных на выстраиваение взаимоотношений между собъектом пиара и его окружением, увеличение одобрения деятельности субъекта пиара, улучшение отношения к нему, выражающееся в росте рейтинга,
оценка усилий, направленных на выстраиваение взаимоотношений между собъектом пиара и его окружением, увеличение одобрения деятельности субъекта пиара, улучшение отношения к нему, выражающееся в росте рейтинга (пример: у политика хороший пиар).

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru

Гугл закончил индексацию, хостинг лёг

2010-05-25T16:10:00.001+06:00

Вчера или сегодня Гугл закончил переиндексацию сайта Новая Идеология, как начались проблемы с хостингом от Мажродомо. Сайт постоянно недоступен. Грамотные люди говорят, что при таких нагрузках (а еще до индексации гуглом было до 35 тыс. просмотров страниц в день) надо переходить на VPS хостинг. Ищу предложения, чтоб не остаться без штанов.

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru

Наиболее интересные посты в ЖЖ

2010-05-24T15:42:00.001+06:00

Даю ссылки на те посты в моем ЖЖ, которые стоит почитать:

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru

План социологического сопровождения политической компании

2010-05-24T14:43:00.001+06:00

План социологического сопровождения политической компании призван облегчить жизнь тем, кто не силен в социологии. Формат файла – *.pdf.

“>Скачать

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru

Информационный канал

2010-05-23T19:06:00.001+06:00

Совокупность носителей информации, доставляющих сообщение от источника к приемнику.

Канал коммуникации может быть институционально оформлен (пример такого канала коммуникации – любое СМИ), а может быть и не оформлен (устные коммуникации).

Создание информационных каналов и менеджмент информационных потоков являются одной из самых значительных составляющих предвыборной кампании. Информационный канал объединяет в себе несколько средств и способов массовой коммуникации, по которым распространяется информационный поток (поток агитационных сообщений). К примеру, информационным потоком может быть серия публикаций в местных СМИ, или изданная штабом агитационно-печатная продукция, распространяемая «в каждый ящик». Информационным каналом в данном случае будут печатные СМИ или сеть распространения листовок и буклетов «в каждый ящик». Понятно, что в принципе информационный канал может состоять из одного средства массовой коммуникации или одного СМИ. Возможны два принципиально различающихся подхода – использование уже существующих информационных каналов и создание собственных.

К уже существующим каналам принято относить средства массовой информации (газеты, журналы, телевидение, радио), а также устные коммуникации. Специфика использования СМИ сводится в свою очередь к двум аспектам – созданию информационных поводов и к всевозможной «заказухе» («джинсе», иными словами, неформальным образом проплаченным публикациям и эфирам). Информационный канал в данном случае состоит из следующих частей:

Креативная группа, подготавливающая публикации и другие материалы;
Агенты, занимающиеся размещением материалов в СМИ.

К собственным информационным каналам можно отнести и всю агитационно-печатную продукцию, издаваемую в ходе кампании (в нее входят и бесплатные предвыборные газеты), а также СМИ, создаваемые специально «под » В этом случае создание собственного информационного канала будет состоять из следующих пунктов:

Креативная группа: консультанты, райтеры, редакторы, дизайнеры, верстальщики и т. п.
Производственный цикл: фотовывод, типографская или иная печать, доставка готовой литературы в штаб;
Распространение: создание сети разносчиков по всему округу.

Подводя итог вышесказанному, можно добавить, что информационный канал – это производственный цикл (производит информацию), начинающийся от идеи и заканчивающийся контактом сообщения с избирателем.

Мы предлагаем свою классификацию информационных каналов, основанную на функциях тех или иных носителей:

Наружная реклама;
Агитационно-печатные материалы;
Публикации в СМИ;
Эфирное время в электронных СМИ;
Устные коммуникации;
Другие виды (в том числе массовые зрелища, встречи с избирателями и т. п.).

Преимущество информационных поводов перед собственными информационными их сравнительная дешевизна. Можно даже сказать следующим образом. Основной ресурс, используемый при создании собственных информационных каналов – деньги, а при создании информационных поводов – креатив.

К важным характеристикам информационного канала, отражающим его структуру и принципы функционирования, относятся:

Полнота охвата
Глубина воздействия
Зашумленность канала
Избирательность воздействия

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru

Драматургия имиджа

2010-05-23T02:02:00.001+06:00

Подход в рамках концепций символического интеракционизма к формированию «Я» (самости, self) использующий для описания процесса формирования «Я» метафоры театра.

Подход был предложен американским социологом и социальным психологом Ирвингом Гофманом. Для символического интеракционизма характерен тот взгляд на самость, что Я «...не есть органическое явление с конкретным местоположением (...) Поэтому анализируя Я мы отвлекаемся от его обладателя, от человека (...), поскольку этот человек и его плоть просто обеспечивает опору, на которой некоторое время будет удерживаться некоторый продукт коллективной деятельности». Иными словами Я индивида является продуктом социальной деятельности не просто самого индивида, а целой группы людей. В создании Я индивида самое активное участие принимает его окружение, референтная группа.

Для нас, как для политтехнологов, драматургический подход интересен своими положениями о формировании социального Я индивида, поскольку это социальное Я имеет много общего с понятием имиджа политика. И изучение драматургии в понимании И. Гофмана может пролить свет на практики по формированию имиджа политика, как им самим, так и его консультантами.

Основное внимание в рамках драматургического подхода уделяется двум аспектам. Первый — это интерпретация поступков, внешности, слов (дискурса) индивида его социальным окружением (интерпретация поступков политика электоратом). В процессе этой интерпретации и формируется социальное Я (в нашем переложении – имидж). Поступки, внешность, речи индивида рассматриваются как символы, выражающие его внутреннюю сущность. Именно это позволяет говорить о том, что драматургия И. Гофмана относится к символическому интеракционизму. Второе — это структура коммуникации, в ходе которой происходит формирование имиджа и социального я: каналы коммуникации, ситуация восприятия сообщений, структура порождения сообщений и т. п. Этот пункт позволяет говорить о концептуальной близости И. Гофмана к структурализму. И еще одно сближает драматургию И. Гофмана со структуралистской проблематикой – гораздо важнее не функция Я или имиджа, не их выразительность или значение, а принципы и нормы их функционирования: создания, интерпретации, влияния на других.

В рамках своего подхода И. Гофман описывал и развивал практики управления впечатлениями. Описывая эти практики социолог ввел следующие понятия, структурирующие драматургическую деятельность индивида (политика):

Сцена. На сцене разворачивается показное поведение индивида, то есть на сцене индивид (или политик) совершает свои поступки, которые, по его мнению, должны повлиять на мнение о нем аудитории. Сцена может быть реальной (публичный митинг, выступление в телевизионной студии, встреча с избирателями), а может быть и виртуальной (газетная статься с описанием домашней, семейной обстановки; листовка с воззванием).

Передний план. Сама сцена так же структурирована, и понятие сцены формируется в соотношении с другими понятиями: передний план, пространство за кулисами и т. п. Передний план — это не столько место, сколько сами поступки «на показ». Передний план акцентирует внимание на этих поступках.

Авансцена. Диспозиция индивида (или политика), по отношению к другим действующим лицам (позиционирование политика).

Обстановка задает контекст всем поступкам индивида (политика). Обстановка необязательно создана самим индивидом (политиком или его командой), наподобие декораций. Обстановка может и не контролироваться индивидом, политиком, его консультантами.

Закулисная зона – это место где происходит деятельность, которая по тем или иным причинам не должна стать предметом публичного созерцания: подготовка к выступлению, маленькие и большие огрехи в поведении индивида и т. п. Именно в закулисной зоне работают все политконсультанты. И работа хорошего политконсультанта «на первый взгляд как будто не видна».

Внешний вид. Именно внешний вид можно определить как имидж политика или индивида. Главная функция внешнего вида – выразительность. Имидж можно интерпретировать как набор символов, идеологических маркеров, отсылающих к идеологии кандидата, к его политической «сущности». Мистификация отличается от обмана. Обман — это распространение ложных сведений о себе, использующий те способы распространения информации, которые находятся под контролем индивида. Речь, поскольку она полностью контролируется индивидом, может обманывать. Мистификация же — это способ распространения ложной информации, который использует способы распространения, которые, по мнению аудитории, не может быть подконтрольна политику. Примером мистификации может служить распространение сведений, не соответствующих действительности «третьим лицом», которое якобы не заинтересовано ни в агитации «за», ни «против» кандидата. Конечно, за кулисами политик может договориться о поддержке, но эта договоренность так и должна остаться скрытой от аудитории.

Хотелось бы еще раз подчеркнуть, что принципы функционирования и структуры Я во многом совпадают с принципами функционирования и структуры имиджа политика. Но есть и различия. Для символического интеракционизма формирование Я происходит в общении лицом-к-лицу. В политтехнологиях же общение лицом-к-лицу политика и его избирателей скорее исключение, чем правило. Формирование имиджа происходит заочно, дистантно.

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru

Доминирование

2010-05-23T01:50:00.001+06:00

Сценарий развития предвыборной компании, при котором имеется только один возможный претендент на победу. Используется для разработки стратегии избирательной кампании.

Безусловная поддержка одного кандидата избирателями (как это было, допустим, на президентских выборах 2000 года) – не единственный вариант, когда возможно доминирование. В некоторых регионах принимается такое законодательство, которое делает невозможным смену власти. К примеру – Челябинская область. И мэр Челябинска, и Губернатор области избираются в один тур при минимальной явке в 25%. К тому же значительно урезаны размеры избирательных фондов. Избирательный фонд кандидата в мэры Челябинска такой же, как и избирательный фонд кандидата в депутаты Пермской городской Думы. Но в Челябинске миллион избирателей, а в городском округе Перми – менее сорока тысяч.

Естественно, что такой сценарий развития событий – «голубая мечта» любого кандидата. Но есть только один вариант действий – не допустить до регистрации любых более или менее сильных кандидатов, используя для этого все доступные ресурсы, как правило, административные. Естественно, что они сосредоточены в первую очередь у действующей власти. Поэтому сценарий, когда доминирует оппозиционный кандидат, кандидат не «от власти» – явление крайне редкое.

Даже если избирательный процесс развивается по сценарию доминирования, доминирующему кандидату не стоит расслабляться. Важно не «пропустить» опасного кандидата, да и оборона должна быть выстроена достаточно хорошо. Необходимо подстраховаться и выдвинуть, по крайней мере, одного «подставного» кандидата. Да и позаботиться о явке не помешает – в отсутствие интриги выборов не стоит ожидать большой явки. Остальным же кандидатам неплохо «ставить перед собой реальные цели» – что, кроме победы, может стать для них результатом предвыборной кампании.

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru

Дисциплинарное голосование

2010-05-23T01:48:00.001+06:00

Форма манипулирования общественным мнением, использующая преимущества административного ресурса. Под страхом наказания или за обещание взятки трудовой или воинский коллектив голосует по приказу своего начальника. В случае воинской части все достаточно просто – военнослужащих строем приводят к участкам, где командир и дает приказ, за кого голосовать. Контроль за «правильностью» голосования может осуществляться по принципу «коллективной ответственности» — если хоть один голос будет отдан «неправильно», наказано будет все подразделение.

С трудовыми коллективами все несколько сложнее. Для эффективного контроля необходима организация под любым предлогом досрочного голосования. Тогда рабочих и сотрудников привозят автобусами, предварительно запугав тем, что результаты голосования будут полностью известны руководству, и санкции неизбежны. Опасность такого массового досрочного голосования – невозможность контроля над ходом голосования со стороны общественности. Контроль трудно осуществить на практике, да и в законодательстве не предусмотрены процедуры контроля.

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru

Дискурс

2010-05-23T01:44:00.001+06:00

Содержание процесса коммуникации, включающее в себя экстралингвистические факторы (знания о мире, мнения, установки, цели адресата), необходимые для понимания этого содержания.

Слово «дискурс» буквально означает «речь». Понятие «дискурс» употребляют для того, чтобы подчеркнуть сам акт высказывания, процедуру речи, произносимой в конкретных условиях конкретным индивидом для другого индивида.

Понятие дискурс является противоположным, с одной стороны понятию языка (еще Ф. де Соссюр ввел противопоставление речь | языка, langue | parole, способность производить высказывания | процесс производства высказывания). С другой стороны понятие дискурс противоположно понятием идеологии и культуры. Язык, культура, идеология – это все макросоциальные понятия, в то время как дискурс, речь – микросоциальные, обусловленные ситуацией, контекстом произнесения.

Став популярным, термин дискурс стал употребляться и в более широком смысле, как любое коммуникативное событие, происходящее между автором сообщения и его адресатом, происходящим в определенном временнóм, пространственном, культурном, идеологическом и т. д. контексте. Причем дискурсом стали называть не только определенную фразу, произнесенную вслух, но и любой другой текст, в том числе и письменный.

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru

Авторитет

2010-05-23T00:35:00.001+06:00

Свойство субъекта (будь то личность или организация), связанное с общепризнанным влиянием на других. Авторитет нередко трактуется как одна из форм осуществления власти (см. «Власть»). Особенность этой формы власти от других, таких как насилие или манипуляция, в возможности прямого и непосредственного влияния в форме директивы, приказа или распоряжения. Причем в отличие от внешнего принуждения, базирующегося на реальном или символическом насилии, влияние авторитета основано на добровольном подчинении, связываемом с легитимностью источника авторитета. В соответствии с концепцией Макса Вебера, авторитет может освящаться тремя источниками:

Традиция. Авторитет (к примеру, церкви как социального института) освящена традицией, идет из глубины времен и рациональной рефлексии не подлежит;
Рационально обоснованная законность. Авторитет в этом случае апеллирует к разумным основаниям, внутренней непротиворечивости, взаимной согласованности м выгоде;
Аффективная законность основанная на харизме лидера (см. «Харизма»), вере в его сверхестественные способности, его святость.

Другая форма проявления авторитета — влияние на мнение других акторов (личностей и групп). В данной трактовке авторитет связан с кредитностью источника, со степенью доверия к нему и его легитимности. При этом признается за источником авторитета право на принятие решений в ходе совместной деятельности.

Несколько другую трактовку можно дать в рамках концепции Никласа Лумана, опирающегося в этом пункте на достижения символического интеракционизма, актор постоянно селекционирует (выбирает) различные альтернативы поведения. Влияние на актора — это влияние на его селективность (стратегии выбора). Таким образом «власть предлагает результаты предпринятого ей отбора и благодаря этому обладает способностью оказывать влияние на селекцию действий (или бездействия) подчиненных перед лицом других возможностей». В рамках этой концепции можно утверждать, что авторитет и есть власть, поскольку «к насилию прибегают ввиду недостатка власти» (читай — авторитета власти).

В приложении к предвыборной агитации нас будут интересовать три группы источников авторитета:

Авторитет политиков. Причем, это может быть авторитет не только самого кандидата, но и политиков, которые его (реально или мнимо) поддерживают. Авторитет самого кандидата особенно важен для крупномасштабных выборов. На таких выборах авторитет является пропуском «в высшую лигу», без него никто не будет воспринимать кандидата всерьез. Задача политконсультанта «на подходе» поднять авторитет политика, провести ряд пиар-мероприятий, которые бы позволили политику «набрать политический вес».

Авторитет «лидеров мнений»(см. «Лидеры общественного мнения»): журналисты, «пикейные жилеты», руководители предприятий, на которых проходит агитация. Задача политконсультанта еще до начала предвыборной гонки выявить наиболее авторитетных «лидеров мнений» («золотые перья», «старейшины» и т. п.) и наладить эффективные отношения с ними.

Авторитет руководителей кампании, который (авторитет) связан с эффективностью управления кампанией, влияния, как на кандидата, так и на других работников штаба. На первый план выходят лидерские качества и генерального консультанта, да и самого кандидата. Часть политконсультантов, особенно тех, кто вышел из психологических школ, основной акцент делают на этой стороне кампании: проводят тренинги роста, акмеологические тренинги и т. п.

Мой блог находят по следующим фразам

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru

Предвыборный словарь

2010-05-22T21:02:00.002+06:00

Предвыборный словарь будет интересен всем, кто хочет более детально познакомиться с различными нюансами избирательных кампаний. Мы постарались собрать все наиболее важные понятия, которыми пользуются в своей деятельности политконсультанты. © 2004.

Мой блог находят по следующим фразам

Прочитайте так же статьи:

Дискурсная модель коммуникации Модель коммуникации, подчеркивающий контекстуальные особенности распространение информации. Модель предложил Джон...

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru

Интегрированные коммуникации

2010-05-22T18:20:00.002+06:00

Термин позаимствован из коммерческого маркетинга, где он звучит как интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC). Основная идея, заложенная в технологии интегрированных коммуникаций – использование различных информационных каналов для того, чтобы закатать в головы избирателей один тезис (или логику, или месседж). Ниже приведены три главных преимущества такого подхода.

Расширение охвата избирателей агитацией

Ни один из существующих информационных каналов не обладает стопроцентной полнотой охвата. Использование же нескольких каналов коммуникации для продвижения одного тезиса позволяет «заштопать дыры», т. есть «достать» тех избирателей, которые были бы упущены каждым из информационных потоков, взятым в отдельности. Даже такой массовый и эффективный способ «достать» избирателя, как листовка «в каждый ящик», не достигает стопроцентного охвата. Другие коммуникационные каналы могут расширить объем охвата или усилить эффект воздействия.

Партитура информационных потоков

Поскольку различные каналы коммуникации обладают различным воздействием на сознание избирателя, имеет смысл говорить о партитуре информационных потоков. Очевидно, что телевизионный ролик воздействует на избирателя иначе, чем аналитическая статья в газете. Никто и никогда не пытался разместить сценарий телеролика в печати, хотя попытки прочитать газетную статью перед телекамерой случаются постоянно. Но не об этом речь. Речь о том, что эффективность воздействия повышается, когда все коммуникационные потоки бьют в одну цель, решают одну сверхзадачу, причем каждый – своими средствами.

Агитация не успевает надоесть

Использование нескольких информационных каналов позволяет значительно снизить изнашиваемость сообщения, поскольку каждый из носителей добавляет к сообщению эффект новизны. Конечно, любой избиратель накануне дня голосования вам скажет, что «устал от агитации». Но устал от агитации вообще, от всей информации, которая на него обрушилась за последний месяц. И чем меньше он эту усталость ассоциирует с вашим воздействием, тем выше эффект от этого воздействия.

Мой блог находят по следующим фразам

Прочитайте так же статьи:

Социетальная модель коммуникации Модель коммуникации, учитывающая социальную природу массовой коммуникации, когда сообщение доставляется...
Средства массовой коммуникации Средствами массовой коммуникации могут выступать социальные институты, отличные от СМИ....
Канал коммуникации Совокупность носителей информации, доставляющих сообщение от источника к приемнику. Канал коммуникации...
Диффузная модель коммуникации Модель коммуникации, отражающая процесс усвоения новаций в обществе. Любое новшество, что...

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru

Должно быть весело, всё бы двигалось, и звучала неземная музыка

2010-05-22T13:26:00.006+06:00

«Заказчик сайта (производитель косметики) сформулировал ТЗ так: «Должно быть весело, всё бы двигалось, и звучала неземная музыка.» Эскиз был сделан в точности как просили, не забыли и про звук; по слухам, заказчик испытывает сложные и противоречивые чувства…» (спёр бесстыдно здесь: http://urupin.livejournal.com/158556.html)

Звук включить обязательно!

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru

Партизанские выборы. Глава 7

2010-05-11T01:11:00.000+06:00

Партизанские выборы. Глава 7

Любой политолог на вопрос, какие бывают партии сразу же ответит: «лидерские и идеократические». Лидерская партия это та, что создается лидером, держится на пропагандируемой им идеологии, на его менеджменте и умирает тоже вместе с лидером. Типично лидерской партией были национал-социалисты. В современной России «лидерскими» являются национал-большевики Лимонова, Либеральные демократы Жириновского, бывшее РНЕ Баркашова и многие проч. Но, кстати, не только экстремисты. Возьмем «Яблоко» Явлинского – типичная фюрерская партия, хоть и демократическая.

Каким должен быть корпоративный сайт-2: Продумайте путь к цели

2009-12-08T00:20:00.001+05:00

Сегодня я хочу продолжить разговор об особенностях создания корпоративного сайта, начатый ранее.

Не секрет, что корпоративные сайты делают с определенными целями. Чаще всего эта цель — продажи, но могут быть и другие цели. Поэтому делая корпоративный сайт необходимо четко продумать и прописать эти цели. Лучше всего, если каждая из целей будет иметь свой адрес в интернете. Если это магазин — то это будет адрес электронной витрины с определенным продуктом. Иными словами посетитель, зашедший на сайт, в конце концов должен попасть в электронный магазин и что-нибудь там купить. И чем больше посетителей пройдут путь от «точки входа» до магазина, тем лучше спроектировали мы сайт.

Сложнее с другими целями. Допустим, перед сайтом стоят пиар-цели, или цель не столько продать, сколько позиционировать продукт. Как быть в этом случае? Первое, что приходит в голову — «вывести» посетителя сайта на форму для голосования или на отправку комментария. При этом можно так же говорить о конверсии, как и в случае с продажами. А качество сайта мерять коэффициентом конверсии. Можно и, пожалуй, должно думать над другими формами фиксирования реакции посетителя сайта.

В общем виде схема работы с потребителем должна быть следующей: «найти потребителя -> оказать на него воздействие -> получить результат». Сама структура должна напоминать воронку — широкое горло, т. е. собирать посетителей везде, где только можно и любыми пригодными для этого методами: CEO, блог, реклама он-лайн и офф-лайн и т. п. Далее должны быть продуманы пути по сайту со всех страниц к одной или нескольким целям.

Пост-модерн и реклама: ambient-реклама

2009-12-07T21:59:00.001+05:00

Реклама мне всегда представлялась достаточно консервативным, если не сказать архаичным и анахроничным медиа. Конечно, в рекламу активно шли дизайнеры и художники — приверженцы модерна. Но их вклад — это скорее развитие идей бихивиоризма, художники и дизайнеры, работавшие в одном из стилей модерна, делали рекламу более броской, агрессивной, запоминающейся. Можно посмотреть к примеру рекламные принты Герберта Мэттера (Herbert Matter). На первом из них эффект достигается за счет контраста между огромным лицом модели и маленькими фигурками лыжников. На втором — изображенная с низкого ракурса дорога, проложенная по Великой китайской стене, занимает две трети принта и ее уходящая перспектива выглядит как огромная стрелка, указывающая на основные туристические достопримечательности — Великую китайскую стену и горные вершины.

А я бы хотел рассмотреть рекламу сквозь призму пост-модернизма. И первая оговорка касается самого рекламного сообщения. Рассматривать рекламный модуль, рекламное сообщение само по себе, ding-an-sich, как сказал бы Кант, крайне ошибочно. Более того — бессмысленно. Реклама — это процесс коммуникации, кроме сообщения включающий в себя источник сообщения (который далеко не всегда есть автор), канал коммуникации, объем сообщений, а так же адресатов и изменения, происходящие в сознании и поведении адресатов. И это не просто какая-то теоретическая схема, а повседневная практика. Даже люди, далекие от рекламы понимают, что рекламу дают для того, чтобы продавать (то есть реклама должна приводить к изменениям в поведении потребителя), что рекламный модуль или ролик нужно где-то размещать (при этом обсуждаются каналы коммуникации и объем сообщений) и далее по списку.

Ambient реклама

Начнем обсуждение с очевидного. С активно развивающегося направления «эмбиент» (ambient) в рекламе. Главная «фишка» в том, что реклама выходит «за кавычки». Любое произведение, любое сообщение имеет свои границы: сцену, где разыгрывается представление; экран кинотеатра, где идет фильм; страницы журнала, где напечатана статья. «Кавычки» позволяют произведение отделять от реальности жизни. Благодаря им любой человек, любой зритель-слушатель-читатель понимает где жизнь, а где ее репрезентация. Только в дурных анекдотах зритель мог вылезти на сцену театра и вмешаться в действие. Ну хорошо, не только в дурных анекдотах, но и хороших книгах, например,в «Приключениях Буратино», но мы-то понимаем всю условность и фантастичность подобной ситуации. Одна из форм разрушения «кавычек» в рекламе — использование для рекламы не предназначенных для этого поверхностей. Таких мест, где человек может даже перепутать рекламу с артефактами реальности, как это происходит на видеоролике ниже. Рекламная наклейка выполнена в виде царапин на кузове автомобиля, и в первый момент владелец машины принимает эту рекламную наклейку за настоящие царапины. Насколько я понимаю, это реклама страховой компании.

Другой вариант так же использует «естественный ландшафт». То есть реклама перестают быть станковой (по аналогии со станковой живописью, где картина располагается на полотне, никак не связанным с окружающей средой), а переходит в разряд наскальных рисунков, интегрированных в окружающую среду. На рисунке ниже мультипликационный эффект достигается за счет хода дверей лифта.

Ambient не исчерпывает пост-модернистские подходы в рекламе, так что разговор продолжится.

Полтора миллиона оценок. Как правило это оценки «неуд»

2009-12-03T22:16:00.001+05:00

Число обращений на "прямую линию" с Путиным превысило 1,5 млн

11:09 03/12/2009 Программа "Разговор с Владимиром Путиным. Продолжение" начнется в 12.00 мск. РИА Новости проведет прямую трансляцию общения Путина с россиянами.>>

Другие новости дня

Полтора миллиона вопросов Путину — это полтора миллиона свидетельств плохой работы «вертикали власти», это полтора миллиона неудовлетворительных оценок работе премьера в одной упряжке с президентом. Это полтора миллиона свидетельских показаний того, что в стране система власти не функционирует, что те полмиллиона чиновников, что получают зарплату из бюджета не могут решить даже самой небольшой проблемы на местах. Полтора миллиона вопросов премьеру — это полтора миллиона свидетельских показаний, что властью в стране обладает только один человек и полтора миллиона вопрошаний о том, на кой ляд мы кормим всю эту бюрократическую армию? То что из полутора миллионов вопросов Путин ответил лишь на восемьдесят говорит о КПД «вертикали власти». КПД равен 0,005%. Полтора миллиона вопросов Путину — это полтора миллиона человек, которые не способны ввернуть лампочки в своих подъездах. Ну или почти полтора миллиона человек. Перемен требуют наши сердца.

О терактах и рейтингах

2009-12-03T20:12:00.001+05:00

Вот о чем подумал — обычно террористическая активность в стране возрастает, когда надо поднять рейтинги Путина или «Единой России».

Отделению «Единой России» совместно с органами власти оказать помощь партийному кандидату

2009-12-01T22:04:00.001+05:00

На сайте URA.RU выложен скан копии протокола совещания в уральском полпредстве. Цитата:

Свердловскому региональному отделению партии «Единая Россия» совместно с органами государственной власти Свердловской области оказать дополнительную поддержку партийному кандидату на должность главы Полевского в связи с выдвижением сильного претендента от партии «Справедливая Россия» из числа бывших глав указанного муниципального образования. Срок: постоянно, на период до 11 октября 2009 года. Ответственные: Шептий В. А., Левин А. Ю.

Пиар и реклама: найди пять отличий

2009-12-01T22:02:00.001+05:00

Где-то на ответах.гугл встретил мнение, что «пиар в наше время синоним слова реклама». Слух резануло. Решил подумать, чем пиар отличается от рекламы.

Аудитории. Первое отличие — в том, на кого воздействуют реклама или пиар. Аудиторий, на которые воздействует пиар больше. Для любого субъекта пиара важны правильно выстроенные отношения с потребителями или избирателями, инвесторами, представителями властей, журналистами и т. п. Реклама же чаще всего аппелирует к потребителям. Есть, конечно, социальная реклама, но и она добавляет одну группу. Пиар же по сути должен иметь дело со всеми возможными и невозможными аудиториями.

Цели и задачи. Реклама чаще всего имеет одну главную цель — увеличение продаж. Задачи могут дробиться и различатся — повыешение известности бренда, знания особенностей продукта, сравнение с другими продуктами и т. п. У пиара целей больше, они другие. В двух словах можно сказать, что задача пиара — гармонизация взаимоотношений, создание такого отношения к компании, бренду, политику и т. п., которое было бы максимально благоприятствовало его деятельности. Есть целые сферы, где о продажах речи нет, к примеру политика.

Количество вовлеченный в процесс сторон. Коммуникации в рекламе выстраиваются по одной линии между продавцом и заказчиком. Пиар-коммуникации больше похожи на круглый стол, за которым сидят больше двух сторон. Допустим, мы хотим получить поддержку властей в реализации какой-нибудь социальной программы. Кроме заказчика присутствует как минимум еще две стороны — власть и адресаты программы, пенсионеры или кто-то еще.

Инструменты коммуникаций. Просто процитирую словарную статью про пиар: «Основной инструмент воздействия в пиаре — сообщение, не маркированное как реклама. Это сообщение может быть порождено независимым журналистом, оно может передаваться из уст в уста простыми избирателями… Вот почему говорят, что, в отличие от рекламы, пиар работает с контекстами. Один из основных инструментов в пиаре, порождающий тексты-сообщения, — событийный ряд. Пиар активно использует двухуровневые модели коммуникации, другие схемы управления общественным сознанием, более сложные, чем используются в рекламе. По сравнению с рекламой, пиар более технологичен».

Функции в компании. Если коротко, то пиар — средство реализации стратегии компании, реклама — маркетинга.

Лужков — не коррупционер? Ну извините!

2009-12-01T21:44:00.001+05:00

«Коммерсант» и Немцов должны будут заплатить Лужкову 1 млн руб.

А также опровергнуть информацию о том, что московский мэр — «вор и коррупционер», такое решение принял сегодня Замоскворецкий суд.
Читать целиком

Отбросим юриспруденцию и зададимся простым вопросом: кто имеет право говорить о коррупции? Ведь без решения суда любое обвинение в коррупции может быть расценено как распространение порочащих сведений. Получается, что говорить о коррупции может только суд и то только после того, как в суде будет доказан факт оной. А как же быть в остальных случаях? Что подсказывает здравый смысл?

Рождественская история, рассказанная не по-детски

2009-12-01T21:42:00.001+05:00

Фотошоп и другие замечательные программы всё сильнее и сильнее стирают грань между реальностью и вымыслом. Что это? Разукрашенный художественный фильм или мультик с отрисованными реальными героями? Даже не знаю. Но это уже не просто актеры, бегающие на фоне нарисованных декораций как в «300 спартанцев» или «Суини Тодд, демон-парикмахер с Флит-стрит», и это не нарисованные мультяшки вперемешку с живыми актерами как в "Миссия Дарвина" или «Элвин и бурундики». Здесь граница между живим и нарисованным более призрачна, менее четко формулируема. Кстати, кого играет Гэри Олдман я понял лишь к концу фильма.

Когда я шел с сыном на «Рождественскую историю» производства Дисней-фильм, я рассчитывал посмотреть еще одну сентиментальную историю про Рождество, которые вышеозначенная студия штампует в неимоверном количестве, в расчете собрать под праздник лишних пару миллионов долларов. Но фильм оказался совсем иным. Это не сентиментальное чтиво для глаз, а подлинный триллер. Блестящая драматургия, хорошее знание режиссером истории Робертом Земекисом законов жанра кино «трясущихся коленок» (а как перевести на русский слово «триллер»?). Полет над Лондоном 19-го века вполне вправе встать в один ряд с дорогой Сакурова. Полет, с которого фильм начинается, не смотря на отсутствие развития сюжета берет за горло. А взяв за горло фильм не отпускает до самого конца. Даже хэппи-энд (а чем ещё могла закончится рождественская история?) не перечеркивает мрачного впечатления от фильма, а лишь слегка подслащивает горькую пилюлю, который выписал автор фильма.

Земекис заслуживает двойных похвал, потому как сюжет фильма не назовешь каким-то уж выдающимся. Нравоучительная история про то, как плохо быть скрягой, что надо помогать людям и дружить с ними — вроде все до банального просто. Но фильм из-за этого не ставится банальным, даже наоборот. Чувства, переживания — все это очень даже настоящее.

Всем готам — смотреть обязательно. Но и не только готам, смотреть обязательно эмо, а так же тем, кто не знает значение этих слов.

Российский суд, бессмысленный и беспощадный...

2009-12-01T21:29:00.001+05:00

Кросспост. Источник: r66.ru

Владельца сайта будут судить за комментарий пользователя

Владельца сайта будут судить за комментарий, оставленный на нем пользователем - несмотря на то, что администрация сама его удалила через некоторое время после публикации.

О возбуждении дела против самого пользователя ничего не сообщается.

В Ирбите состоится суд над редактором городского сайта, сообщается в журналистском сообществе в Livejournal. Уникальность ситуации в том, что судить редактора будут не за материалы самого сайта, а за комментарий, оставленный пользователем. Сайт, ставший причиной разбирательства - Gorodirbit.ru, который администрируется «Ирбитским вестником», местной телекомпанией. Однако формально зарегистрирован домен и хостинг сайта на сотрудника холдинга, редактора электронных СМИ Александра Баталова - создавая новый сайт, в спешке, незадачливый сотрудник не озаботился правильным оформлением собственности.

Истец обвиняет сайт в экстремизме. Комментатор, как следует из сохранившейся в кэше Google страницы, называет героя публикации, местного бизнесмена «косоглазым фашистом» и оставляет ему приятное напутствие - «ложись в гроб гитлеровский югенд!».

Независимо от наличия в таких словах экстремизма, уникален тот факт, что владельца сайта судят за оставленный на нем пользовательский комментарий - при этом даже несмотря на то, что комментарий был стерт администрацией через некоторое время после появления. Пока суд не состоялся и решение не вынесено - однако в случае, если оно будет не в пользу ответчика, может быть создан опасный прецедент. Не существует способа эффективно защититься от претензий по поводу пользовательского контента кроме тотальной премодерации. Все остальное оставляет возможность пользователям оставить свой след, который может сыграть с администрацией сайта злую шутку. Также «пользовательский» контент может быть использован конкурентами для дискредитации. Тотальная же премодерация для большинства ресурсов, не готовых тратить бюджеты на штат юридически подкованных модераторов, равносильна отказу от интерактивности.

Следует заметить, что практика оценки виновного в случае с комментарием пока не сложилась. Так, например, в случае со знаменитым делом Саввы Терентьева пользователя ЖЖ судили за экстремистский комментарий, оставленный в чужом блоге - хотя, руководствуясь ирбитской логикой, следовало привлечь к ответу владельца того журнала, в котором оставлялся комментарий, представителей компании СУП или козла Френка.

Седьмая из тридцати шести китайских стратагем: «Извлечь нечто из ничего»

2009-11-28T23:13:00.001+05:00

Вновь возвращаемся к обсуждению тактических приемов и трюков из известного сборника «36 китайский стратагем». Извлекая мудрость, пытаемся понять, как эти трюки можно использовать на выборах, в коммерческом пиаре и маркетинге.

Переводы источников предлагают три варианта толкования этой стратагемы: «Искусство обмана состоит в том, чтобы сначала обмануть, а потом не обманывать», «Когда не-обман кажется обманом — это обман истинный» и «Сначала маленький обман, потом большой обман, потом настоящий выпад». В общем-то я бы выделил два варианта реализации этой стратегии. Первый, это когда не возможно понять, где правда, а где — ложь. Второй — маскировка подлинных намерений и действий под блеф.

Давайте по порядку. Когда ложь невозможно отличить от правды, когда не возможно понять, где правда, а где — ложь. Понятно, что в данном случае мы выдаем ложь за правду, а правду — за ложь. Такие трюки достаточно часто встречаются в предвыборных кампаниях или в сфере репутационного пиара. Цели таких манипуляций могут быть различны. Можно дискридитировать соперника выдав его благие намерения за ложь, за попытку манипулировать общественным мнением, хорошим к нему расположением и т. п. Можно отбить атаку на политика, выдав компрометирующую информацию за ложь и т. п.

Вот последний пример кампании по дискредитации кандидата на президентский пост в Украине Виктора Ющенко. В этом ролике Ющенко обвиняют в том, что у него ненастоящая поддержка в стране. Ролик нашел у mikawai.

Ради справедливости скажу, что и этот ролик можно объявить сфальсифицированным, выложив скрытую съемку того, как съемочная группа дает деньги политологу за «правильный комментарий» или копии договора между телеканалом и политологом, где последний за некую сумму обязуется дискредитировать Ющенко. Иными словами, не сложно ситуацию запутать окончательно выдав ложь за правду, а правду — за ложь. Могу отослать так же к обсуждению подлинности ролика про коррупционера в социальных органах Москвы. Как ни крути, а выходит, что нет точных и достоверных инструментов, позволяющих оличить ложь от правды, и этим можно пользоваться.

С таким же успехом можно работать в обратном направлении, выдавая ложь за правду. Один из самых распространенных приемов на выборах — это когда «черную», компрометирующую информацию выдают за правду, маскируя «черную» газету или листовку под выпуск авторитетного издания или листовку самого кандидата. В примере ниже «черная» листовка сделана от имени Бориса Березовского с тем, чтобы дискредитировать кандидата в красноярские губернатора Александра Усса.

Давайте посмотрим, как можно маскировать подлинные намерения, выдвая их за блеф, за ложь, как реализуется вариант «Сначала маленький обман, потом большой обман, потом настоящий выпад». Эта стратагема — рецепт использования блога как пиар-инструмента. Сложность использования блога в целях public relations в том, что до того как вы сможете с помощью блога достигать каких-то пиар-целей, блог должен стать раскрученным и авторитетным, иметь хорошую аудиторию, траффик, еще лучше, если у вас будет большое количество френдов. Поэтому прежде чем писать в блог посты, которые должны влиять на общественное мнение или поведение людей, надо писать посты, которые бы были интересны людям. Прежде чем призывать френдов что-то сделать, надо их завести.

Первые посты в таком блоге не должны иметь никакой пиар-направленности, даже если перед блогом ставится вполне тривиальная задача кого-нибудь или что-нибудь раскрутить, повысить уровень известности и сформировать о субъекте определенное мнение. Ну кто будет читать посты с содержанием «Вася Пупкин — самый известный политик». А если вы будете писать посты в духе «я самый умный!», то мнение о вас сложится совершенно противоположное. Если же вы будете писать нормальные посты по какой-то теме или вполне жэжэшный дыбр, а лишь потому вносить порции пиара, то сможете добиться больших результатов.

Другие стратагемы как источник идей для пиара:

«На востоке поднимать шум, на западе нападать»

Каким должен быть корпоративный сайт?

2009-11-26T20:46:00.001+05:00

Регулярно сталкиваюсь с тем, что приходится заниматься управлением процесса создания корпоративного сайта, да и не только корпоративного. Есть опыт по созданию предвыборных сайтов, да и персонального тоже. Спешу поделиться своим опытом.

Почему я говорю о корпоративном сайте, а не, к примеру, о предвыборном? По моему убеждению создавать сайт под выборы — пустое занятие. Толку — ноль, только галочка в отчете об освоении бюджета. Слишком мало времени. Даже если делать предвыборный сайт на готовом движке (поднять сайт на Wordpress можно за пару часов), раскрутить сайт за полтора месяца, что у нас обычно отводятся на предвыборную кампанию, вряд ли удастся. Дизайн, верстка, наполнение, включение в поисковики и оптимизация под выдачу — в итоге на весь процесс уходит полгода или около того. Поэтому сайты, созданные под выборы — это, как правило, электронная версия печатных агитматериалов, размещенная в сети. Никаких спкцифических «фишек», свойственных вебу, я на таких сайтах не встречал. Посещаемость — полтора землекопа в день. Если говорить о выборах, то гораздо целесообразнее использовать уже имеющиеся и раскрученные ресурсы.

Для себя «правила сайта» я сформулировал следующим образом.

Сайт — это не рождественская открытка

Сайт — это не рождественская открытка, а инструмент взаимодействия с потребителем. Поэтому в первую очередь надо не добиваться красоты стартовой страницы, а удобства навигации по сайту, работать над качеством подачи контента и т. п. Дизайн в этом ряду — вещь подчиненная целям и задачам. И от дизайне требуется в первую очередь не «красивость», а нечто другое.

И сразу еще одно замечание о дизайне. Многие студии быстро сообразили, что от них ждет рынок, заказчики, которые ждут «красивости» и потому дальше шапки сайта их старания не распространяются. Полно дизайнеров, которые вполне себе могут соорудить стартовую страницу, красиво оформить шапку сайта, состряпать какой-нибудь логотипчик, но при этом когда смотришь чуть дальше первой страницы, от ужаса волосы дыбом встают. Особоенно всего, что касается верстки текстов. Какая типографика, загловки даже не удается прилично оформить. Поэтому если вы уж занялись сайтостроением, уделяйте больше внимания не парадному входу на сайт, а его коридорам и закоулкам.

Структура сайта должна повторять структуру бизнес-процессов

Честно говоря, еще не разу не встречал сайтостроителей, которые бы подходили к созданию сайта именно с этой стороны. Но мне кажется такой подход единственно верным. Если для нас сайт — инструмент, а не игрушка, стоимостью от 200 тыс. рублей.

Что это значит? Это значит, что если сотрудники предприятия сидят не в одном кабинете нос к носу друг друга, то может имеет смысл продумать варианты внутрикорпоративных коммуникаций и сделать закрытую часть сайта. Если у вас есть отдел продаж, то сделать не просто интернет-магазин, а продумать вариант, как интегрировать работу он-лайн витрины в работу отдела продаж. Ну и далее по списку.

Дизайн сайта должен обеспечивать структурирование контента

Те, кто читает не первый пост в блоге уже догадались, для остальных скажу — я сторонник утилитарного и функционального дизайна. Не в смысле качества картинок, а в смысле его целей и задач. Дизайн должен помогать группировать связанный контент и различать контент не связанный. Дизайн должен помогать ориентироваться на сайте, выделять наиболее важные смысловые блоки и маскировать второстепенные.

Сайт без поддержки, что ружье без пороха

Число сайтов в сети измиряется наверное девятизначными цифрами. Выложить набор страниц на сервер — не значит сделать сайт. Для того, чтобы от сайта был толк, надо подумать, как организовать траффик на него, понять, откуда на него будут заходить посетители. Я всегда говорю, что сайт делается не только для людей, но и для роботов, имея в виду поисковые роботы типа яндекса и гугла. Поэтому сайт уже на этапе его планирования должен быть заточен под оптимизацию. Может быть имеет смысл сделать несколько разделов, ориентированных не столько на людей, сколоко на роботов.

Но поисковые системы, как и все виды он-лайн и офф-лайн рекламы, не единственные источники траффика. Есть еще различные варианты социальных сетей. Каким образом ваш будущий сайт будет в них интегрирован? Самый частый вариант решения — наличие кнопок в конце каждой публикации «вставить в блог», «комментировать в блоге» и «добавить в сервис закладок». Но все ли варианты здесь перечислены? Может быть стоит подумать, как сделать свою социальную сеть?

Пакет волонтера (привлечение к выборам добровольных помощников)

2009-11-25T23:19:00.001+05:00

Вопрос о том, как использовать добровольных помощников, волонтеров в ходе предвыборной кампании меня волнует давно. Писал об этом в заметках Энтузиазм в избирательной кампании, да и в материале Как на выборах уровнять шансы с «Единой Россией»?. Решил привести свои мысли в порядок и операционализировать работу с волонтерами. Я думаю всем, кто приходит в штаб с предложением помочь кандидату на выборах, надо предлагать своеобразный «Пакет волонтера» (за образец я взял распространяемые в коммерческом пиаре спонсорские пакеты), где предложить волонтеру его формы участия в выборах на стороне кандидата, а так же дать описание алгоритомв участия.

Всем, кто приходит в штаб с вопросом: «чем я могу помочь?» мы говорим: «отлично, для нас ваша помощь неоценима! Мы мыжем предложить вам пять направлений работы»:

Вы можете предоставить нам определенные каналы коммуникаций,
Вы можете помогать с орг. работами,
Вы можете рекрутировать других волонтеров для различных проектов,
Вы можете стать интернет-активистом,
Вы можете участвовать в «интеллектуальном клубе».

Для каждого из направлений работы у нас разработаны орг. структуры и варианты работы. «Пакет волонтера» — это и есть описание каждого направления с алгоритмами работы.

Предоставление каналов коммуникаций для распространения агитпродукции

Если волонтер — предприниматель, он может распространять агитпродукцию среди своих клиентов, заказчиков, партнеров. В принципе возможно и распространение среди рефернтных групп: друзей, родственников, коллег по работе и т. п.

Для распространения подойдут програмные брошюры, наружка. Единственное, что для того, чтобы не пересекаться с основной сеткой распространения, надо делать отдельны печатные агитматериалы, имеется в виду самостоятельные по содержанию, эдакий экслюзив для волонтеров. Можно так же распространять через волонтеров информацию о проводимых по ходу выборов акциях и мероприятиях.

Данный пакет должен содержать ответы на следующие вопросы:

Среди кого распространять?

Распространение среди клиентов
Распространение среди референтных групп (соседи, коллеги, друзья)

Что распространять?

Распространение агитпродукции
Информация об акциях и специальных событиях

Как распространять

использовать выпускаемую тобой продукцию
распространить по соседям и пр.
разложить в своих (подконтрольных) точках

Так же нужно продумать оргвопросы: с кем контачить, как контролировать объемы агитпродукции и т. п.

Организационные работы

Под орг. работами для волонтеров я понимаю помощь в организации и проведении мероприятий, специальных событий и акций: поиск помещений и оборудования для проводимых мероприятий и акций, публичных дебатов, круглых столов, а так же пикетов, маршей и т. п. В данном случае так же важны организационные моменты, контакты с штабистом, отвечающим за организацию этих мероприятий и т. п.

Рекрутинг

Имеется в виду конечно же люди, которые бы принимали участие в акциях и мероприятиях штаба. Для интеллектуалов и интеллигентов это могут быть публичные дебаты или круглые столы, при том волонтеры могут призывать других волонтеров участвовать не только в качестве зрителей и слушателей, но и активных участников таким мероприятий.

Интернет-активист

Пока активность в интернете актуальная для крупных городов, но интернет уже начинает играть свою роль в жизни городов, которые еще не скоро станут миллионерами (см. Кейс про использование блогов и социальный сетей в предвыборных кампаниях). К тому же для части волонтеров это будет один из самых приемлемых вариантов участия в выборах, поскольку этим можно заниматься «не вставая с дивана», т. е. дома или на работе. Нет необходимости согласовывать каждый шаг. А внутиштабные коммуникации можно наладить с помощью того же интеренета, рассылая интернет-активистам по почте, используя rss, twitter или другими способами новые посты на официальный сайт, пресс-релизы, информацию об акциях и мероприятиях, ссылку на новые ролики, в том числе и вирусные для посева в социальных сетях. Мне кажется это направление одно из самых экономных в плане ресурсов, простых с точки зрения оргработ и эффекивных в плане широкого отклика в узких руках.

Задание для интернет-активиста:

Где?

Вести блоги в LJ, LI или других блог-хостингах, а так же микроблоги,
Заниматься френдингом
Зарегестрироваться в социальных сетях типа одноклассники.ру, вконтакте.ру, фейсбук.ком и пр.
Зарегистрироваться на городских форумах, не обязательно политических, подойдут так же профессиональные форумы и форумы по интересам.
Участие в сообществах (коммьюнити), не обязательно заточенных под выборы

Что делать?

Постить во всех каналах коммуникации анонсы предстоящих событий, акций и мероприятий.
Размещать отчеты о прошедших событиях, акциях и мероприятиях.
Кросс-постинг штабных официальных материалов и материалов таких же интернет-активистов.
Участвовать в посеве вирусных материалов
Распространение среди френдов и друзей по сети анонсов акций и мероприятий.
Распространение среди френдов отчетов об акциях.
Разъяснения френдам позиции по политическим вопросам.

Интеллектуальная помощь

Использовать те идеи, о которых я говорил в материале User generated agitation. Пусть придумывают агитматериалы, идеи для выборов и предвыборные программы. Проблема в том, что может пойти треш, но можно ограничить распространение этих идей узким кругом других волонтеров, пусть сообщетсво, модерируемые работником штаба, производит и обсуждает самодельную агитпродукцию.

Можно так же исользовать для работ, необходимых в работе штаба. К примеру юристы могли бы помогать, взяв на себя часть текучки, оформление договоров с волонтерами и т. п.

Не в Кремле кризис, а в головах

2009-11-25T23:17:00.003+05:00

Оппозиция: Не ждем перемен

Дмитрия Медведева не раз сравнивали с Бараком Обамой. Главным лозунгом Обамы было «Yes, we can!», т. е. «Да, мы сможем!» У Медведева, может быть, есть программа перемен, но нет того «мы», которому адресовано послание. Читать целиком

Эта статья в блогах

[?]

abstract2001, el-cambio, oleg-kozyrev, amoro1959, shusharin, ivangogh, ru_politics, drandin, efa2007, red-ptero, ru_kremlin, meteliy, leteha, afrikane3, g-sarkisyan, tigr_dv, kadet33

Конечно, профессор Преображенский говорил о разрухе. Но я слегка передерну его слова и скажу: «кризис сидит не в клозетах, а в головах»! Страшнее для нас не кризис в экономике — «Жигулей» на улицах не стало больше, да и нечего смертельного не произойдет, если с ниссана пересесть в ладу. Страшнее кризис в головах. Нельзя же строить проект будущего на одной идее: против Медвепутина. Я уже года три твержу, что лучший способ критиковать одну идею — выдвинуть другую, лучшую. Но у кого из оппозиционеров есть идеи? Оппозиционные блоги полны дыбром и описанием акций протеста. И все эти заклинания «давайте сделаем к у Обамы» еще одно свидетельство скудоумия, скудости идей. Идей столько, что по всем оппозиционным сусекам не наскрести и на одну какую-нибудь местечковую избирательную кампанию. Вот почему я уверен, что для оппозиции сейчас самая важная работа — идеологическая! Выборы, дележ кресел — это все вторично. Но что-то мне подсказывает, что думаю так я один. Может я не прав? Может действительно, самое важное в жизни вовремя лечь под Кремлевский каток? Поделить должности в очередном партийном проекте? Спустить всех собак на тех, кто «выпал из гнезда»?

Государство как инструмент в конкурентной борьбе

2009-11-25T23:17:00.001+05:00

Без пошлин нет машин

На российском автопроме еще рано ставить крест. Автозаводам надо предоставить 15-25 млрд евро и повысить пошлины на иномарки до 40-80%. Таковы предложения консультантов Boston Consulting Group правительству

Завтра первый вице-премьер Игорь Шувалов соберет чиновников, чтобы обсудить проект концепции развития российского автопрома до 2020 г. Предварительный вариант программы, датированный 9 ноября и написанный экспертами Boston Consulting Group (BCG) по заказу Минпромторга, был представлен 10 ноября 2009 г.
Читать целиком

Эта статья в блогах

[?]

spb_auto, analyseman, fima-psuchopadt, ugfx, meteliy

Бизнес циничен и прагматичен. Его цель — получение прибыли, а не либерализация общества или развитие демократических институтов. Не надо строить никаких иллюзий на этот счет. Бизнес приспосабливается даже к не либеральной экономике, автократически управляемой в режиме «ручного привода». Более того, в таких условиях на вершине успеха оказывается определенный тип бизнесменов, который всеми правдами и не правдами стремится законсервировать существующий Status Quo. Иными словами, бизнес, и крупный бизнес в первую очередь, не является социальной базой либеральных реформ. Да и модернизировать производство или совершенствовать товары или услуги бизнес не стремится добровольно, а только под давлением конкуренции.

И вот мы имеем еще один пример из жизни подлых людей. У государства есть инструменты давления на бизнес, поэтому одна его часть с радостью использует эти инструменты в своих корыстных целях, более того, эта часть заинтересована в неограниченных возможностях давления государства на бизнесменов, совершенно не отдавая себе отчет в том, что это ружье может выстрелить в их сторону. BCG явно рассчитывает на то, что пошлины на консалтерские услуги не введут и таможенные барьеры никогда не будут направлены против них. И второе. Государственные инструменты давления на бизнес — это способ устранить не только конкурентов, но и конкуренцию в принципе.

BCG нашло отличный способ и дальше АвтоВАЗу ничего не делать, получая при этом деньги. Спасибо им за это!

Есть ли в стране государство?

2009-11-25T23:15:00.001+05:00

Продолжаю цитировать и заочно полемизировать с Сергеем Жариковым (

soz_data_ccount

). В его записи Лёгкая наноэротика подиумных инноваций меня задела тема государства. Если коротко то тезисы о государстве Жарикова можно сформулировать следующим образом:

Государства в стране нет.
Страна, государство, действующая власть — далеко не одно и то же, часто между этими понятия есть противоречия
Действующая власть заинтересована в собственной стабильности, устойчивости и преемственности, при этом устойчивость и стабильность государства, а тем более страны, ее мало заботит.

Со всем я соглашусь. Даже с тем, что государства в стране практически нет. И действительно, эпоха выстраивания «вертикали власти» закончилась тем, что даже те зачатки государства, что были при Ельцине, окончательно растворились. Ведь если бы было государство, такие простые его функции как модернизация или обеспечение гражданских прав на выборах можно было бы реализовать «одной левой». У нас же решение любой, самой незначительной задачи достигается напряжением всех сил, и возможно только при ничем не ограниченных ресурсах.

Но с чем же мы сталкиваемся на каждом шагу? Кто выстраивает непреодолимые барьеры? Если нет государства, то почему нет свободного движения ни в экономике, ни в социальной сфере? Кто нам мешает на каждом шагу? Ответ один — действующая власть. Кроме того, действующая власть, не оформленная в государство. Жариков, кстати, говорит о том же, правда его рецепты скорей культурологические.

Получается, что государство должно ставить власть в определенные рамки, а в нашей ситуации все наоборот — в рамки поставлено общество, гражданские институты. Задача вывернуть ситуацию. Но пока тренд обратный (см. Жизнь подлых людей) — граждане всеми силами стараются создать границы для себя (точнее для себе подобных), дав государству ничем не ограниченные полномочия. И как развернуть вектор, мне пока не ясно.

Не читаемый дизайн против читаемого

2009-11-25T23:14:00.001+05:00

Вчера общались с одним руководителем дизайн-студии, поговорили о выборах, о рекламе и пиаре. Разговор уперся в тему дизайна, новых форм, в том числе и тех газеток, что издаются серьезными тиражами накануне дня голосования, всяческих экспериментов. Я ему показал видеоролик польского дизайнера Яцека Утека (Агитационная газета: «набор буков» или дизайнерский объект?). Пафос моей речи сводился к тому, что нет необходимости «рисовать» газету по клеточкам, как это делают верстальщики: четыре или пять колонок, в которых аккуратно размещены текстовые блоки и иллюстрации. Я говорил, что фотография не обязательно должна быть прямоугольно, что можно вырезать из нее объект и заиллюстрировать им целую полосу. Что тексты можно «кидать» на полосу блоками и исходя из целостности полосы выбирать, где будет расположен заголовок, сколько будет колонок и т. п. Словом, я выступил адептом неструктурированной верстки. Не такой как у Девида Карсона, но его идеи понятны. Далее я изложу аргументы и контр-аргументы верстки без структуры и модулей.

Первый аргумент касался скорости верстки. Вроде как модульная верстка сильно экономит время. Не согласен. Нет разницы как верстать: заверстывать ли текст в ровные ящички и прямоугольнички или не пользоваться ими. Есть свободное место — пихаем туда фрейм с текстом и расставляем заголовки, лиды, выноски и прочие элементы. Получается верстать даже быстрее, поскольку нет необходимости подгонять все элементы под строгие кирпичики модульной сетки. Больше свободы в верстке — меньше времени на верстку.

Будет ли такой текст легким для восприятия? — этот вопрос тоже мы обсудили. В защиту модульной, хорошо структурированной верстки коллега привел следующие аргументы. Вспомнил он, что газета с телепрограммой, «Телегид» вроде, меняла пару раз верстку сетки телепрограммы на неделю. Так он каждый раз не мог найти что там и где. Тоже аргумент не очень. Структурированность информации нужна там где этой информации много, и есть необходимость эту информацию что называется «по запросу» быстро найти: в энциклопедиях и словарях, например. Но газету на выборах печатают не для того, чтобы в ней искать информацию, а для того, чтобы эту информацию донести И, кроме того, есть разные способы информацию структурировать и без модульной сетки: выделяя важные места с помощью полужирного шрифта, оформляя какие-то вещи с помощью списков или других дизайнерских и оформительских приемов, которых я уже касался в статье Ода листовке. Иными словами, распихать текст по ровным и красивым прямугольничкам — не единственный способ его структурировать. Как раз дизайн может создать более сильные и эффективные, если не сказать эффектные, способы его структурироваия.

И еще раз повторюсь, что причин боятся того, что избиратель или потребитель запутается в тексте нет. Современный человек уже привык к формату текста в два абзаца, к блоговому формату текста. «Не асилил. Многа буков», — вот девиз современного читателя. Так что и тексты в предвыборной газете должны быть короткими. На кой ляд писать интервью с кандидатом на целую полосу, к тому же если тема интервью «не о чем и обо всем»?Лучше создать несколько коротких «постов» и разместить их на полосе в количестве четырех или пяти штук. А обладая короткими текстами, мы получаем бÓльшую свободу в верстке!

Не обошлось и без дискуссии о том, будет ли текст удобоваримым, удобным для чтения? Коллега предложил мне такую аналогию — ты выносишь мусорный мешок из дома и не находишь мусорный ящик, приходится его искать, тратить на это время. Так это-то и хорошо! Кто сказал, что типографика должна быть незаметной для глаза, что верстка текста должна быть направлена на легкость его восприятия, не доставлять неудобств его читателю, быть максимально комфортной? Разве с вам не случается, что вы не помните, закрыли ли вы дверь выходя из квартиры только потому, что это действие доведено до автоматизма и ничто не сбивает вас с наезженной колеи? Легкий для чтения текст легко забывается! К этому ли мы стремимся? Нет. Мы стремимся совершенно к обратному — читатель должен запомнить текст, он должен скрести его взгляд, царапать его мозги с тем, чтобы остаться там надолго!.

Подводя черту могу сказать, что я не вижу никаких препятствий для того, чтобы верстать предвыборную, да и не только предвыборную, газету по-другому!

Ручной привод: работа со сбоями

2009-11-25T23:12:00.001+05:00

Вторая остановка

Пикалевский комплекс, который в июне пришлось запускать премьеру Владимиру Путину, снова под угрозой остановки

Апатит«прекратил поставки нефелинового концентрата на «Базэлцемент-Пикалево», объявил последний: запасов осталось на несколько дней. А если завод прекратит работу, остановятся и получающие от него сырье «Метахим» и «Пикалевский цемент». «Базэлцемент» снизит производство, чтобы на существующих запасах сырья продержаться как можно дольше, обещает представитель компании.
Читать целиком

Эта статья в блогах

[?]

2609170, analyseman

В чем недостаток принципа «ручного управления», исповедуемого Путиным? Чем плоха экономика, которая работает от одной большой, если на сказать паровой, машины, в роли которой выступает премьер или президент (это я к вопросу, начатому постом Государство эпохи паровых машин против государства эпохи web 2.0)? В том, что без ежедневных усилий со стороны движка система не работает!

Давайте продолжим механическую аналогию. Из чего складывается эффективность, а точнее не эффективность такой системы. Первое — это потери при передачи движущего момента от одного большого движка к далеко расположенному от него исполнителю. Каждое звено, каждый новый передаточный механизм — это неизбежные потери, снижающие КПД всей системы. Второе — сила инерции. Инерция скорей направлена на собственный вектор движения каждого из звеньев, и задача большого двигателя изменить этот вектор, его направления, а для этого необходимо постоянно приложение силы к соответствующему звену. Как только сила ослабевает или слегка меняет направление, сила инерции пытается восстановить прежний вектор движения конечного и промежуточных звеньев. Происходит глобальный сбой в работе. Что мы и видим в Пикалево.

Что такое модернизация страны?

2009-11-25T23:11:00.003+05:00

Жена вчера спросила: «а что такое модернизация (имея в виду Медведева с его посланиями)? Я понимаю, что такое модернизация завода, это когда устарвешие станки меняются на новые, более совершенные. А вот что значит модернизация страны?» — Млин. Быть может это когда устаревшую модель президента меняют на более новую?

User generated agitation

2009-11-25T23:11:00.001+05:00

— 17.11.09 19:32 —

YouTube ищет народных журналистов
YouTube представил новый инструмент для желающих самостоятельно заняться журналистикой. Пользователи видеохостинга смогут напрямую поставлять сюжеты для новостей, а новостные службы – легче подбирать нужные ролики. Будущее СМИ – за дешевым пользовательским контентом, признают эксперты.

http://www.gazeta.ru/business/2009/11/17/3288067.shtml

Журналисты не боятся отдать журналистику в руки пользователям, правда со множеством оговорок. А вот осмелятся ли политтехнологи отдать агитационные компании в руки избирателей? В какой форме это возможно? Про юридические аспекты я все знаю, но подход к юристам на выборах у меня всегда был такой: сначала придумываем, что делать, а потому юристы пусть придумывают как это можно сделать. Не в этом вопрос. Допускаем ситуацию юридического беспредела и придумываем user generated agitation.

У меня немного вариантов. Создаем одну из форм социальной сети и пусть ее участники придумывают агитку и друг друга агитируют. Пусть будет нечто среднее между художественной самодеятельностью и конкурсом талантов. Задача не столько найти новые идеи (идей-то как раз у меня обычно больше, чем возможностей их реализовать), сколько вовлечь в процесс и закрепить идеологию партии в головах внутри социальной сети, сделать ее участников активными агитаторами, которые бы разносили идеологию как гриппозники разносят бациллы H1/N1.

Второй — создать какой-то локальный канал для генерирования агитационных идей. Пусть это будет блог избирателей на сайте партии или кандидата или что-то подобное.

А у вас есть идеи?

«Жизнь подлых людей»: где почитать (скачать)?

2009-11-25T23:09:00.001+05:00

В продолжение предыдущего поста «Жизнь подлых людей». Решил поискать, где можно прочитать эту статью Мишеля Фуко. Спасибо за подсказку, где она была опубликована. А была она опубликована в сборнике текстов М. Фуко «Интеллектуалы и власть. Избранные политические статьи, выступления и интервью. Часть 2». Почитать можно на Либрусеке и там же скачать файл в формате FB2. В переводе статья называется «Жизнь бесславных людей». Текстовый файл с книгой можно скачать по ссылке. Да продлятся дни Гугла!

Жизнь подлых людей

2009-11-25T23:08:00.001+05:00

Левиафан растет не сам по себе. Он растет за наш с вами счет. Мы сами его кормим, растим и лелеем. Как заклинание повторяем «Государство должно контролировать...» и далее по списку: жилищное строительство, цены, оказание услуг, выборы... Мы подкидываем в топку Левиафана все новый и новый уголек. Бизнес использует государство как орудие конкурентной борьбы, как способ монополизации рынков. Каждая жалоба одного «маленького человека» на другого, каждая кляуза усиливает Левиафана. Каждый жест апатии и лени (Ну действительно, зачем самому смотреть на дату, когда выпущен пакет с молоком — пусть этим займется специальное ведомство в городской администрации! Зачем самому нажимать на кнопку телевизионного пульта, легче ввести цензуру на телевидении! Ну не получается объяснить собственному ребенку, что «Дом-2» — это пошлость, лучше передачу запретить!), каждый такой жест отдает часть нашей энергии, свободы, воли и желаний Левиафану. Мы — лишь батарейки, от которых запитывается движок Левиафана.

Наткнулся я на новость, описывающую механизмы функционирования механизмы власти, вскрывающая как «подлые люди» превращают «сервис по оказанию услуг населению» в Левиафана:

В Первоуральске развернулась настоящая транспортная война. Десятки водителей не вышли на маршрут. Водители требуют отстранить от работы те компании, которые не выиграли муниципальный конкурс на перевозку пассажиров. По решению арбитражного суда так называемые "неофициальные перевозчики" должны были прекратить свою деятельность еще в августе. Но работают до сих пор. 9 декабря будет рассматриваться кассационная жалоба, которую они подали. Считают, что для их работы необходима только лицензия, выигрывать конкурс администрации совсем необязательно. "Неофициальные" перевозчики снимать машины с маршрутов не собираются и во всем винят городскую администрацию. По их мнению, база, которую администрация создала для конкурса, незаконна. Пассажиры Первоуральска к акции протеста не присоединились. Для них, чем больше транспорта – тем лучше.

Предприниматели-перевозчики хотят использовать государственную мощь для того, чтобы задушить конкурентов. И прикрываются вроде бы «благими намерениями»: лицензия и прочие муниципальные конкурсы. Но они не понимают, что эта мощь может обернуться и против них. Из-за небольшого тактического преимущества в конкурентной борьбе они вешают на стену не то что ружье, а целую базуку в надежде на то, что она провесит там до конца пьесы, так ни разу и не пальнув в их сторону. Но стоит ли на это надеяться? Понятно, что сейчас они лояльны государству, у них влажные шершавые языки и они считают, что лояльность — самая надежная защита от Левиафана. Но лояльность никогда не была и не будет подобной защитой.

Порадовала реклама.

2009-11-25T23:07:00.001+05:00

Нашел на компромат.ру

Как привелечь к избирательной кампании общественные организации

2009-11-25T23:06:00.003+05:00

Решил написать немного про выборы. Скоро ведь опять. 14 марта, если я считать не разучился. В тему использования энтузиазма отдельных граждан (писал уже здесь и здесь), точнее о способах взаимодействия с общественными организациями. Главная опасность для политика или партийного списка во время выборов состоит в том, что любая не виртуальная общественная организация чурается выборов и кандидатов, потому что боится, что ее политики просто будут эксплуатировать в своих целях, использовать для собственного пиара. Как обойти эту трудность? Выходом может быть тактический союз для достижения какой-то цели, а способ достижения — объединение ресурсов. Только должно быть все по-честному. Предлагаете общественной организации совместный проект — будьте готовы дойти до конца.

Иными словами предложение общественной организации должно быть сформулировано как совместный проект, в котором бы партия или политик объединяли свои ресурсы с общественной организацией для какой-то цели. Цель в таком проекте должна быть понятна, средства достижения — тоже, как и вклад каждой стороны.

Власть, как много в этом слове!

2009-11-25T23:06:00.001+05:00

Из новостей узнал о том, что президент Бурятии завел себе блог, и из тех же новостей, что сделал это он для того, чтобы лучше понять, чем дышат жители региона. Ну хорошо, предположим, что президентами, губернаторами и премьерами становятся марсиане, которые плохо понимают на какую планету их забросила судьба, и потому первым делом они как один начинают изучать окрестности и тот народ (если не сказать — популяцию), которая им досталась в управление. Пусть так. Пусть они потратят эти бесценные четыре года срока на изучение управляемого хозяйства, четыре года, конечно мало, и потому срок надо увеличивать и увеличивать, а то всё изучаешь-изучаешь, а времени как следует поуправлять-то и не остается. Не о них речь, а о нас. С какой стати мы-то ждем от людей, которые плохо себе представляют нашу жизнь каких-то правильных решений? С какой стати мы надеемся на то, что деятельность этих марсиан изменит нашу жизнь к лучшему? Ведь они о ней ничего не знают! Да и с какой стати мы должны исполнять распоряжения людей, которые от нас так далеки, как далек Юпитер от Меркурия?

Задание для любителей расшифровывать сигналы из Кремля

2009-11-25T23:04:00.001+05:00

Нашел у

pro_kuratora

здесь

Прокурстово ложе от Медведева для российской демократии

2009-11-25T22:56:00.001+05:00

Ну не смог я пройти мимо послания. Как не старался. Прогнал по диагонали взгляд по стенограмме: уж слишком много комментаторов нашли между строк послания признаки либерализации. А я не нашел. В строках я нашел обратное — очередное наступление на демократические принципы. Немало удивило меня то, как Медведев понимает свободу и демократию.

Ну да, сказал Дмитрий Анатольевич, что важно ценностью является для него «...свобода – личная, индивидуальная свобода. Свобода предпринимательства, слова, вероисповедания, выбора места жительства и рода занятий». Но ведь из либерального тезиса он делает абсолютно не либеральный вывод, который провозглашает «свободу общую, национальную. Самостоятельность и независимость Российского государства». Опять за рыбу деньги. Опять человек в нашей стране свободен приносить себя в жертву государству?

Давайте коснемся политической реформы. Что тут предлагает наш президент? Ну да, он сделал реверанс в сторону партий, не вошедших в госудуму: «партии, получившие от 5 до 7 процентов голосов, могли бы гарантированно рассчитывать на 1–2 депутатских мандата». Но вот оказывается, что возможность выделить два приставных кресла в думе для «Яблока» «...позволит, с одной стороны, сохранить систему поощрений и укрепления крупных партий, то, чем мы с вами занимались последние годы, партий, который составляют каркас национальной политической модели». А это уж очень напоминает ленинский принцип демократического централизма — диктата генеральной партийной линии над любыми другими платформами.

Скажите честно: увидел кто-нибудь между строк возврат к системе выборов губернаторов? Я лично — нет. Зато в строках увидел противоположное: «предложения по кандидатурам будущих руководителей исполнительной власти субъектов Федерации представлялись Президенту только партиями, набравшими наибольшее число голосов на региональных выборах. И, стало быть, больше никем». Так что ждать оттепели не приходится.

Может быть мы найдем признаки либерализации в изменении избирательной системы? Да нет. Наоборот: «Использование денежного залога на выборах всех уровней должно быть отменено. Участвовать в выборах или нет — должны решать не деньги, а мнение людей, репутация партии и доверие избирателей к её программе». Тут я совсем запутался. Что теперь вместе с заверенными нотариусом подписями надо будет сдавать в избирком справку о чистоте репутации? Что за бред!

Временами Дмитрий Анатольевич лукавил не по-детски. Вот еще цитата: «В закон о партиях надо внести поправки, обязывающие производить ротации руководящего партийного аппарата, согласно которым одно и то же лицо не может занимать определённую руководящую должность в аппарате партии дольше определённого срока». Упс! И это говорится на фоне увеличения президентского срока в полтора раза? Как тут не вспомнить пословицу про соломинку в чужом глазу и бревно в собственном!

Если Вы, Дмитрий Анатольевич, действительно хотите стать человеком, повернувшем Россию к демократии лицом, а не тем, чем она сейчас стоит, то поступите как Горбачев, вернувший из горьковской ссылки Андрея Сахарова. И уздник совести для на этот случай у Вас есть — Михаил Ходорковский. Если Вы действительно хотите войти в историю как великая личность, то поступайте как Джон Кеннеди, призывавший думать не о государстве, а о стране! Сделайте же что-нибудь, совершите хотя бы один достойный мужской поступок!

Памяти Росселя посвящается

2009-11-25T22:48:00.001+05:00

Александр Пирогов предлагает поминать отстраненных губернаторов их же пиаром. Подборка плакатов Росселя как эпитафия его политической карьеры.

Эстетика в рекламе

2009-11-25T22:47:00.001+05:00

Сегодня решил продолжить тему про рекламу, про то, какая реклама «работает», какая красивая, а какая — нет. Словом, порассуждать о том, какое место в рекламе занимает эстетика, нужна ли она там, не является ли помехой, или чем-то вроде бесплатного приложения «в нагрузку» к основному мессежду?

wow-эффект в рекламе: попытка выделится из бесконечного потока назойливых рекламных сообщений

WOW-эффект

Начнем тему обсуждения эстетики в рекламе с WOW-эффекта. Очень много рекламы делается в расчете на броскость, на непосредственную реакцию потребителя рекламы, при этом чаще всего реакция должна быть удивлением, шоком. Вот и появляются прыгающие зайцы от Сони, двусмысленные перила в метро как честь изображения или же просто огромные рекламные баннеры во весь фасад здания и т. п.

Реклама Сони, призванная поразить потребителя размерами брендмауэра

По поводу wow-эффекта есть пара соображений. Прежде всего — конкуренция между рекламными сообщениями. Количество рекламных сообщений превосходит все мыслимые пределы и поэтому надо просто выделится в этом потоке, обратить внимание аудитории, привыкшей игнорировать назойливую рекламу.

Другое соображение — концептуальное. Если рассуждать о рекламе с точки зрения бихевиоризма, то реклама является стимулом для обучения подопытных кроликов определенному поведению. Вот цитата из «Предвыборного словаря»

У бихевиористских концепций есть собственная программа действий, касающаяся рекламы и пиара. В рамках главного концепта «Стимул-Реакция» задача всей рекламной и пиар-деятельности состоит в научении индивидов, составляющих аудиторию, нужному поведению. Научение производится с помощью формирования у индивидов определенных схем поведения, в различных вариантах подкрепления «нужных» форм поведения, таких как система вознаграждений и наказаний, или одобрения или неодобрения, социального «поглаживания» и т. п.

В качестве стимула определенного поведения индивидов, стимулов голосовать за того или иного кандидата, могут выступать:

Сообщения, распространяемые самим штабом кандидата (агитация), штабами соперников (контр-технологии), средствами массовой информации (двухуровневая модель коммуникации);

Действия кандидата и его штаба. Спектр таких действий достаточно широк: благотворительная деятельность (кстати, законодательно запрещенная во время выборов); благоустройство территории; различные формы подкупа избирателей; снижение цен на ряд продуктов, использую как административный, так и корпоративный ресурсы и т.п.

Сами рекламные сообщения и пиар-акции должны удовлетворять ряду условий, составляющих основу их эффективности:

Повторение (рекламы должно быть много, она должна встречаться на каждом шагу);

Интенсивность (реклама должна быть кричащей, привлекать к себе внимание);

Ассоциация (содержание рекламы должно быть связано с позитивным опытом избирателя);

Изобретательность (реклама должна быть не похожа на другие, должна быть оригинальной).

Как видим, эстетика шока, удивления, способность эстетики поразить имеет солидную историю и базу. В определенных условиях она даже способна добиваться результатов. Весь вопрос в каких условиях? Давайте их сформулируем. Первое — реклама никак не связана со свойствами и характеристиками рекламируемого предмета. По сути воздействие является поведенческим, его цель — изменение поведения потребителя. Поэтому данная рекламная кампания не сработает, если в мессежде не содержится поведенческой установки. Реклама пива «Клинское» — это не реклама свойства напитка или его качества, а реклама ситуации, в которой тусовка, весела кампания не может обойтись без пива.

Реклама пива «Клинское» — это не реклама свойства напитка или его качества, а реклама ситуации, в которой тусовка, весела кампания не может обойтись без пива.

WAW-реклама вряд ли поможет, если надо продвинуть сложное изделие, сосредоточится на свойствах продукта или услуги, явно или не явно сравнить продукт с другими или рассказать о уникальных преимуществах продукта.

Впихнуть не впихуемое

Иногда от рекламы требуется сказать многое. Сказать настолько много, что если излагать это словами, то объем текста уместится на листе формата А4, напечатанного двенадцатым кеглем через интервал. «Спрессовывать» большие объемы того, что хочется высказать в ёмкие образы — одно из фундаментальных свойств искусства. Разве не за способность находить точные и ёмкие описания вещей, которые порой невозможно описать и в десяти томах мы любим поэзию? Искусство художника в одном образе сочетать вещи противоречивые, объемные и трудновыразимые в рекламе используется со вполне прагматичными целями.

В рекламе Apple различия между компьютерами, работающими под управлением Mac Os и Windows объясняется с помощью метафор свободного художника и офисного клерка. Склонность Windows к глюкам и вирусам выражена с помощью инвалидного кресла и гипса на руке клерка.

Эмоциональное воздействие

Удачное эстетическое решение может усилить эмоциональное воздействие рекламы. Для этого нужна выразительный рекламный образ. В отличие от задачи искать ёмкие образы, описанный в предыдущем пункте, в данном случае важнее сосредоточится на какой-то детали. В обоих случаях автор рекламного сообщения, дизайнер или райтер, должны владеть всем объемом выразительных средств, контрастом и гармонией, сравнениями и тропами6 ну и далее по списку.

С помощью детали — культи ампутированной руки, контрастирующей с современной стилистикой исполнения принта (а-ля Esquare) авторы усиливают эмоцианальное воздействие рекламного плаката, призывающего соблюдать технику безопасности на производстве.

Выводы

Вывод будет один — средства надо выбирать в зависимости от тех целей, которые вы хотите достичь! В каких-то случаях можно и может быть должно из соображений экономии обойтись без эстетических излишеств, а в каких-то — эстетика является неотъемлимой частью рекламного сообщения.

Изучаем чужой опыт (вирусный маркетинг)

2009-11-11T22:49:00.001+05:00

Кейс по вирусному продвижению

View more documents from deisign.

Свободные экономические зоны как способ спасения моногородов

2009-11-10T21:38:00.001+05:00

Шувалов проводит очередное совещание, посвященное проблемам «АвтоВАЗа»

Первый вице-премьер Игорь Шувалов проводит в пятницу совещание, посвященное работе «АвтоВАЗа». На совещании также планируется обсудить меры по снижению социальной напряженности в Тольятти и Самарской области. В совещании принимает участие, в частности, вице-премьер Игорь Сечин, сообщил «Ведомостям» его помощник. Читать целиком

Ситуация с моногородами кажется безвыходной. Есть два очевидных варианта, и оба тупиковые. Первый — бесконечно вливать в умирающее производство бюджетные деньги в надежде, что производство само как-нибудь оздоровиться. В топку АвтоВАЗа уже вроде не менее 40 млрд. р. закинули. Можно, конечно, принять с десяток программ оздоровления, но посмотрите на экономические программы правительства, начиная от того же злополучного АвтоВАЗа со всеми протекционистскими супер-мерами и заканчивая госкорпорациями: хоть кому-то эти меры помогли?

Можно пойти другим путем и давать деньги не фирме, а людям. Т. е. посадить население на пособие по безработице, по крохам обучать его малому бизнесу (вы можете себе представить эффективные курсы обучения с числом выпускников где-нибудь тысяч двадцать в год? И сколько времени уйдет на создание такого конвейера по обучению? И что с ними делать через два-три года после того, как даже тольяттинские младенцы их пройдут?

Есть еще фантастический сценарий. Лет ...цать назад много говорили о свободных экономических зонах как двигателях экономики. Мне эти свободные экономические зоны кажутся более логичными не в качестве локомотивов, а в качестве пожарной команды или скорой помощи. Допустим. Правительство озаботилось положением в моногородах (я их около двух с половиной сотен) не ради собственного пиара и не потому, что испугалось акций протеста, а действительно из-за желания радикально исправить ситуацию и наладить экономическую жизнь в этих местах. Кто нам мешает предположить столь фантастический сценарий? Никто. Что бы оно могло сделать? Как можно было стимулировать экономическую жизнь? Я бы на месте двуглавого президента пошел на эксперимент: ввел в таких городах уведомительную регистрацию предприятий малого и среднего бизнеса при условии, что в соучредителях есть хотя бы один житель города. То есть для того, чтобы открыть предприятие, надо по почте в налоговую и еще пару служб отправить уведомление, заплатить взнос в пять тысяч рублей и все. С того момента, который обозначен на штемпеле письма с уведомлением, предприятие можно считать открытым. Дополнительно — объявить мораторий на проверки вновь открытых предприятий на три года. И третья мера — возможность работать по «вмененке» всем таким предприятиям. Я бы даже не менял ни налоговую систему, ни ставки налогов, а сделал бы акцент на упрощении и облегчении бюрократических процедур до нуля.

Основная идея этого проекта в том, что не налоги, а сложность и количество бюрократических процедур сдерживают рост малого и среднего бизнеса. Писал об этом здесь и коснулся краем здесь.

Свиной грипп :)

2009-11-10T21:32:00.001+05:00

Нашел у sn

«Гитлер, капут!», «Голые и смешные», «Дом-2» и другие идеи для Свердловской филармонии

2009-11-10T21:29:00.001+05:00

Есть анекдот, в котором доктор Ватсон отучал Шерлока Холмса от трубки тем, что, перед тем как Холмс начинал ее раскуривать совал ее себе в анус. Замечательна мораль анекдота: Холмс смог отвыкнуть от трубки, а вот Ватсон — нет. К чему это я? К тому, что советской власти давно уже нет, а привычка доставать шершавый язык и признаваться в любви к советской власти осталась.

Вот что пишет портал Вебург.ру:

Красный день календаря — 7 ноября отметит Свердловская филармония. Окунуться в эпоху СССР пришедшим гостям поможет музыка.
Как сообщили порталу Weburg.ru в пресс-службе филармонии, в этот день в учреждении пройдет не просто концерт, а так называемая блиц-экспозиция символов советской эпохи.
Экспозиция развернется прямо на глазах зрителей. Волонтеры будут принимать от гостей экспонаты и нести за них ответственность до конца вечера. Каждый желающий может принести на вечер артефакты советской эпохи или предметы с советской символикой.
Концерт же будет носить название «Красная эпоха». Уральский академический филармонический оркестр и Симфонический хор представят редкую кантатную программу: «К 20-летию Октября» Прокофьева, «Бюрократиаду» и маленькую кантату из оперы «Не только любовь» Щедрина.

К чему этот шабаш совка в филармонии? Что это? Дешевый пиар? Привычка признаваться в любви «партии и правительству»? Конъюнкутра? Способность держать нос по ветру, гибко и с радостью реагировать на каждое дуновение ветерка сверху? Или дурной вкус? Даже не знаю, что думать?

Но я решился помочь филармонии и предложить им пару других конъюнктурных идей. Шоу «голые и смешные»: филармонический оркестр без штанов исполняет «Эротикон» Грига. Концептуальные сценки «Мочить в сортире»: кантата по мотивам романа «Околоноля». Коктейль-вечеринка «Гитлер, капут!»: зрители сидят за столиками и кидают тем, что под руку попадется, в исполнителей в костюмах Гитлера и его клики. Академическое реалити-шоу «Дом искусства-2»: скрытая камера фиксирует как артисты делят репертуар.

Креатив в пиаре: когда часть больше целого

2009-11-04T21:59:00.001+05:00

Давайте поиграем в игру. Будем угадывать, что изображено на фотографии. Вот первая фотография.

Не составляет труда догадатся, что на фотографии Франса Лантинга изображена львица.

Посмотрим еще фотаграфий?

Две зебры (фото Мигуэля Анхела де Арриба Куадрадо). Всё правильно. Но какое отношение эта игра имеет к креативу и public relation? Прямое. Ни на фотографии, ни на картине, ни в каком бы то ни было артефакте другого формата никогда не изображается вещь или объект целиком. Только часть его. И как видим на фотографиях выше, очень часто часть бывает выразительнее целого.

Мораль тут в том, что нет смысла пытаться передать весь продукт или всю персону целиком. Наоборот. Думайте, как можно с помощью части передать, и — выразительно передать целое? Рекламируете котлеты? Но в телеролике вы не сможете передать ни вкуса, ни аромата котлет. Но что является наиболее выразительной частью котлеты? Быть может процесс ее приготовления, когда аппетит разыгрывается так, что слюнки текут! Так передайте в ролике этот момени, момент шкворчания котлет на сковородке. Да и сама котлета является лишь частью другого процесса. Котлета — это еда, ужин после трудного дня, обед в суровых условиях и т. п.

Если говорить не о рекламе, а о политических техологиях, о пиаре персоны политика, то и тут подход «часть больше целого» вполне уместен. Да и, по сути, часто используется. Слоган для пердвыборной кампании — это ведь не вся программа кандидата, а ее часть. Но почему то этот принцип дальше слогана не заходит. А ведь можно и в фотографиях кандидата использовать его одну наиболее выигрышную черту, и в визуальном оформлении «наружки» и другой агитации. Здесь есть еще одно соображение — пробить стену легче сосредоточив удар в одном месте, а не пытаясь пробиться сразу во многих местах.

Есть еще один прием, который следует позаимствовать из сферы искусства — этот прием называется «фигура умолчания». Не обязательно показывать сам рекламируемый предмет, иногда достаточно показать результаты его использования, разговоры о нем («В ожидании Годдо»). Когда ищете идею, то попробуйте сделать акцент на части.

Еще писал о креативе в пиаре здесь:

Подарок Обамы Медведеву?

2009-11-03T23:11:00.001+05:00

Похоже, этот ролик — реклама телефонной компании http://grasshopper.com/. У меня уже давно свербит в голове мысль, что любая реклама должна быть социальной. Grasshopper вот, к примеру, следует этому принципу.

«Яндекс» прекращает публикацию рейтинга блогов

2009-11-03T20:09:00.001+05:00

«Яндекс» прекращает публикацию рейтинга блогов

«Яндекс» прекращает публиковать рейтинги популярных блогов. Об этом в своем дневнике написал менеджер проекта «Поиск по блогам» Антон Волнухин. «Мы увидели, что сервис, который изначально создавался как зеркало, отражение блогосферы, стал усилителем, медиаинструментом.
Читать целиком

Опа! Яндекс расписался в бессилии? Или на ТОПов Яндекса снизошло просветление и вдруг открылись глаза? Рейтинг блогов используют для продвижения блогов. Ну и... По большому секрету, специально для Яндекса открою страшную тайну, его поисковую систему по сайтам тоже бесстыдно используют, пользуют для того, чтобы сделать траффик на сайт, поднять его в поисковых системах. Ну всё, млин. Не дай бог кто-нибудь из ТОПов Яндекса это узнает — придется и поисковую систему закрывать. Останется от Яндекса одни Яндекс.Пробки! Правда, 99% оптимизаторов и Гугл с Яху обрадуются такому раскладу.

Стратагемы в пиаре: шестая стратагема «На востоке поднимать шум, на западе нападать»

2009-11-03T19:03:00.001+05:00

Смысл стратагемы достаточно прозрачен: ложным маневром ввести врага в заблуждение, сделать вид, что нападешь в одном направлении, но основной удар нанести в другом месте.

Давайте посмотрим, как эта стратегема используется в пиаре. Понятно, что в политическом пиаре мы найдем самое большое количество примеров реализации этой стратегии, поскольку именно в политике налицо противостояние сторон, наиболее четко очерчены соперники. Давайте подумаем, что в данном случае может выступать в качестве «ложного меневра», что «направлением главного удара», а что «ответной реакцией» соперника (откуда ждать опасности)?

Допустим, необходимо провести монетизацию льгот («направление основного удара», основной маневр), но правительство опасается массовых акций протеста со стороны пенсионеров и льготников («ответная реакция», опасность для действующей власти), для того, чтобы избежать народных волнений надо конечно же проводить учения ОМОНа по разгону пенисонеров, что выдает правительство, а выстроить другое событие либо же канализировать народный гнев в другую сторону. Как могло бы поступить правительство, у которого не хватает ума грамотно провести реформы? В качестве примера — совершить пару телодвижений, из которых можно бы было заключить, что реформа будет проведена в 2012 году («ложный маневр»), допустим, начать обсуждение, слить информацию через инсайдерские источники, что начата подготовка к реформе-2012. Иными словами перенос срока реформы мог бы стать хорошим примером реализации стратагемы «На востоке поднимать шум, на западе нападать». Другой вариант — опять же сделать вид, что готовится другая реформа, к примеру пенсионного законодательства, поднять шумиху вокруг нее (эта тема все же болезненнее, чем монетизация), но потом «передумать», отложить проведение реформы на неопределенный срок, а под шумок реализовать монетизацию льгот на оплату ЖКХ. Правда, такой вариант — это уже игра с огнем.

«На востоке поднимать шум, на западе нападать»

Теперь давайте придумаем менее радикальный пример. Допустим, одна компания решила купить другую («направление главного удара», «главный маневр»). В чем тут опасность? В том, что почуяв интерес со стороны инвестора, цена может подрасти, и подрасти значительно (опасность, «ответная реакция»). Что можно придумать, как замаскировать интерес к предмету покупки? Первая мысль — замаскировать интерес, как будто интерес вызван не покупкой, а какой-то другой причиной. Но это — совсем другая история, мы же пытаемся придумать пиар-ход в рамках стратагемы «на востоке поднимать шум, на западе нападать». Значит надо не маскировать, а поднимать шум в другом месте, совершить обходной маневр, к примеру, выйдя на руководство покупаемой кампании с предложением о совместной покупке третьей фирмы или совместном открытии нового бизнеса.

Давайте еще коснемся политических технологий и предвыборных кампаний. Как мы уже поняли, для того, чтобы стратагема «заработала», нужно начинать с анализа опасностей, именно отталкиваясь от опасностей можно придумать какую-нибудь пиар-хитрость в духе древнекитайский военачальников. Какие наиболее распространенные опасности подстерегают кандидата на выборах? Что у его соперника будут деньги и другие ресурсы, а у самого кандидата — нет. К примеру. Опасность в том, что используя все имеющиеся ресурсы соперник сможет задавать кандидата в прямом и переносном смысле: бросит против кандидата и административный ресурс, начнет клепать одну «черную» листовку за другой и т. д. В рамках выбранной нами стратегии как мы можем «поднять шум на востоке»? Можно убедить соперника в том, что наша цель — не победа на выборах, а, допустим, желание просто раскрутиться, или насолить третьему лицу, но это будет сокрытие цели, а не обходной маневр. Вот запустить слухи, что по вашему округу будет двигаться какая-то известная личность, которая уже собрала много денег и заручилась поддержкой «кого надо» — это уже ближе к истине. Начать переговоры и торг о том, чтобы «сняться под соперника» — тоже можно.

Другие стратагемы как источник идей для пиара:

Повседневная модернизация против ордена модернизаторов

2009-11-02T22:15:00.001+05:00

Modernizatsya.ru: Вперед, президент!

Через несколько дней Дмитрий Медведев огласит свое второе послание Федеральному собранию. Его заранее опубликованный «конспект», последовавшие выступления президента и развернувшаяся дискуссия рождают надежды, что глава государства сделает большой шаг по пути вперед, вступить на который призывает своих сограждан. Далее

Эта статья в блогах

[?]

meteliy

Стереотипы и мифы о стране объединяют всех, и партию власти, и оппозицию, и тех, кто сидит в Кремле, и тех, кто коротает свой срок где-то под Иркутском — повторю эту мысль еще раз (Миф о трех процентах). Очередной, всех объединяющий миф — это модернизация. Точнее не сама модернизация, а то, как она нам видиться. Видится, что модернизацией должен заниматься передовой отряд, ну, может быть не пролетариата, а, допустим, интеллигенции и класса предпринимателей. Потому что модренизация — это запуск в космос серебристых ракет и создание монструального софта, установленного на каждом компьютере. Естественно, что все силы и ресурсы страны должны стать сосредоточены на этих прорывных направлениях.

Но давайте без пафоса посмотрим на эти предложения по созданию то лм тайного ордена модернизаторов, то ли передового отряда российских граждан. Давайте попробуем ответить на вопрос: а что такое, собственно, модернизация, и какая модернизация нам нужна? Что важнее — как в эпоху СССР запустить в космос спутник в то время как вся страна «лункой кверху» убирает картофель с полей в ручном режиме? Или все же модернизация — это когда даже при производстве булавочной головки инженер придумывает усовершенстования? И это не вопрос о том, что важнее — одно прорывное направление или широкий фронт? Это вопрос о том, склонность к инновациям, к модернизации, к рационализаторству свойственна каждому или многим, и требует лишь двух мер — «не мешить» и «поощрать», или это это специальное такое свойство, которое надо культивировать в людях сверху, воспитывать в них с младых ногтей, создавая для этого специальные государственные ордена модернизаторов?

Я больше склонен к первому варианту. Я уверен, что в России живет много умных и талантливых людей, которые постоянно что-то придумывают, совершенствуют, предлагают новые решения. Просто их деятельность находится вне фокуса государственного внимания. А итоги их деятельности так тяжело внедряются потому что государство, госкорпорации и прочие мегакампании не обладают достаточной гибкостью для внедрения инноваций. Наша экономика и госуправление — это диназавры, организм которых не приспособлен к перевариванию повседневных инноваций. Государство пытается выстроить политику модернизаций, сравнимых по масштабу с ним самим. А это как минимум новый мегакосмический проект или что-нибудь сравнимое с ядерным оружием. Малая модернизация, все эти усоврешенствования кофеварок или написания софта для айфонов не соответсвует его (государства) масштабу, как не соответсвуют масштабу рук Левиафана размер песчинок или молекул воды. Поэтому основная энергия модернизации утекает у госудраства сквозь пальцы.

Еще о модернизации я писал здесь:

Кинообзор: то ли история любви, то ли история успеха Коко Шанель

2009-11-02T22:13:00.001+05:00

Фильмы я смотрю с опозданием. В кино мы ходим только с сыном, поэтому в срок я смотрю только мультики, а вот «большое» кино смотрю в уменьшенном варианте, скаченном с торрентов. Последнее, что выдал мне торрент — это «Коко до Шанель».

Фильм откровенно европейский. Кинемотагрофический стиль и киноязык безупречны. Большинство кадров можно использовать в учебниках для того, чтобы изучать композицию и компоновку кадра, построение мизансцен. Точно выстроен темп фильма: небыстрый, размеренное адажио. Этот темп выдерживается в повествании, диалогах, саундтреке, темп становится «рамкой» фильма, точнее, если пользоваться аналогиями с живописью, то холстом.

Стоит отметить работу художника по костюмам: да и как можно снимать историю одного из величайших кутюрье без продуманной работы над костюмами. Мода, что была до Шанель, все эти платья, шляпки и украшения светских дам, действительно смотрятся как занавески на окнах с геранью. Зритель видит, что раздражает и что не нравится в моде той эпохи Коко Шанель, смотрит на наряды глазами главной героини фильма, что само по себе замечательно.

Всяческих похвал заслуживает Одри Тату. Этой актрисе удаются не только роли рафинированных девушек а-ля Амели, но и вполне драматичная роль Коко. Удачно подобранный грим, который «старит» актрису, в том смысле что видно, как она устала от скуки и безысходности (в начале фильма Коко говорит что-то вроде: когда мне скучно, я чувствую себя так, будто мне сто лет), в сочетании с актерской игрой Одри создают образ, которому веришь. Когда Коко несчастна — видно, насколько потухший у нее взгляд, а когда она счастлива, то видно, что это не просто «женское счастье», а счастье эмансипированной и жесткой женщины.

Не смотря на все достоинства, я бы не поставил за фильм высший балл, и вот почему. На мой взгляд сюжетная линия не продумана до конца и не столь безупречна, как стилистика фильма или игра актеров. Первый эпизод, в котором отец отдает сестер Шанель в приют, на мой взгляд излишен, линия бросившего их отца обрывается там же, где и началась. Она ничего не дополняет к характеру Коко — мотив «брошенности» достаточно развернут и без этого эпизода. Второе, что я бы отнес к недостаткам фильма — авторы так и не решили о чем фильм: то ли это история любви Коко Шанель, то ли это история того, как она сделала себя. Художественное произведение, в отличие от жизни, требует, чтобы между различными сюжетными линиями была четка иерархия. Либо любовная линия должна раскрывать и работать на линию карьеры, то ли наоборот. Хотя, быть может, авторы решили рассказать о том «как закалялась сталь», как формировался характер Коко. Но в этом случае надо было показать, как этот характер менялся. А он не менялся. Коко сразу родилась (как киноперсонаж) взрослой. Поэтому я бы оценил фильм на четыре с плюсом.

Это жжжж здесь не спроста (если пенсионеров бьют, значит это кому-то нужно)

2009-11-02T22:12:00.001+05:00

Бой пенсионерам

Сотрудники МВД учатся разгонять митинги пенсионеров, сообщил корреспондент «Интерфакса». Позже агентство и МВД опровергли эту информацию, но не стали отрицать, что учения ОМОНа по разгону митингов состоялись

Вчера на полигоне в Балашихе проходила выставка средств безопасности «Интерполитех». Она проводится раз в два года под эгидой МВД России и традиционно сопровождается показными занятиями дивизии оперативного назначения внутренних войск (ВВ), где и демонстрируются новинки спецтехники. Далее

Эта статья в блогах

[?]

2609170, fyodorrrrr, meteliy

Это жжжж здесь не спроста (если пенсионеров бьют, значит это кому-то нужно). К чему готовится Кремль? Монетизация услуг ЖКХ? Новые выборы (что очень вряд ли)? И ведь «политическая ошибка» — это из советского лексикона, и простую публикацию таким громким, вытащенным из нафталина, термином назвать — это ведь тоже не спроста. Так долбать бедного журналиста имеет смысл не из-за того, что он дезавуировал как менты на плацу бегают, а за то, что он дезавуировал какую-то более масштабную кремлевскую операцию!

пиар блоггово

Как меняется общественное мнение

Модель обработки информации Бэттмана

AIDA

Политика в кривом зеркале пиара

Стратагема «Позаимствовать труп, чтобы вернуть душу» в рекламе и пиаре

Вирусная реклама

Насморк — еще не вирус

Не пора ли рекламщикам идти в управдомы?

Что прежде всего влияет в вашей семье на приобретение различных товаров?

Related posts

Что наиболее привлекает в рекламе?

Related posts

Как победить административный ресурс?

Итоги единого дня: На что же мы напоролись?

Отличная реклама CNN

Смешная реклама Хайнекен

Related posts

Related posts

Лужков и 36 китайский стратагем

Related posts

Related posts

Немецкий ответ Волочковой

Почему умные не ходят строем? Пару слов о готовности русского народа к модернизации

К вопросу о замене мэра сити-менеджером

Невыносимая тяжесть движения вперед

Отечество иллюзий...

«Линейная» социология

«Единая Россия» собирает камни

Еще немножко рекламного креатива

Реклама от Всемирного фонда дикой природы (WWF)

Что о вас говорит блогосфера?

Пусти государство в культуру...

Почему государство не должно вмешиваться в сферу искусства?

Быть может остановится на модели Гельмана — всем давать и ни с кого не спрашивать?

Может надо создать некое «идеальное» государство и это идеальное государство справится с задачей?

Фейк рекламы LEGO (lego-секс, lego-драгс и lego-суицид)

Провакационная реклама: стоит ли переступать грань?

Чем заняться пиарщику в корпорации?

Нужна ли коммерчесему пиару своя стратегия?

Порция провокационной рекламы «Шоколад с виски — счастливый ребенок»

Для российского бизнеса важнее неформальные «правила игры», а не «буква закона»

Интересно, google тоже не брезгует «вирусными» приемами?

Post scriptum к ролику Amnesty International

Все мифы пиара: и снова о целевой группе (целевой аудитории)

Жесткая критика России в ролике Amnesty International

А пацаны-то и не знают! (золотой биллборд)

Галерея рекламы в стиле ambient

Эмбиент-реклама

Агитация. Разное

PR-идеи: высокотехнологичные голландские таможенники

Государственная гопота

PR-ошибки Израиля

Разговор поэта с премьером. Разбор полетов

Подготовка к выборам. Когда есть время

Public relation

Гугл закончил индексацию, хостинг лёг

Наиболее интересные посты в ЖЖ

План социологического сопровождения политической компании

Информационный канал

Драматургия имиджа

Доминирование

Дисциплинарное голосование

Дискурс

Авторитет

Предвыборный словарь

Прочитайте так же статьи:

Интегрированные коммуникации

Расширение охвата избирателей агитацией

Партитура информационных потоков

Агитация не успевает надоесть

Прочитайте так же статьи:

Должно быть весело, всё бы двигалось, и звучала неземная музыка

Партизанские выборы. Глава 7

Каким должен быть корпоративный сайт-2: Продумайте путь к цели

Пост-модерн и реклама: ambient-реклама

Ambient реклама

Полтора миллиона оценок. Как правило это оценки «неуд»

О терактах и рейтингах

Отделению «Единой России» совместно с органами власти оказать помощь партийному кандидату